Organik trafik ve sıralanmada dalgalanmalar mı yaşıyorsunuz? İster tecrübeli bir SEO uzmanı olun, ister kendi işini yürüten freelance birisi olun, organik trafik de yaşanan dalgalanmaların nedenini çözemiyorsanız, organik trafiği etkileyebilecek faktörleri belirttiğimiz yazımızı okumalısınız.
Ücretli muadillerinin aksine organik arama, trafikte ve dönüşümlerde bir gerileme teşhisinde benzersiz zorluklarla birlikte gelir. Analizler için kullanabileceğiniz bazı belirgin yerler var. (Google Analytics, Google Arama Konsolu) Ancak oyundaki diğer etkenlerin sayısallaştırılması daha zor olabilir. Temel konulardan gelişmiş konulara, büyük ölçüde sizin kontrolünüz dışına çıkan faktörlere kadar, organik trafikte veya arama motoru sıralamasındaki büyük dalgalanmaların teşhisi yapılırken kontrol edilecek temel konular listesi verilmektedir. Hem iç hem de dış etkenleri inceleyerek bulmacayı parçalara ayırmaya başlayabilirsiniz. Organik arama trafiği işletmelere büyük kar kazandırma da yardımcı olan son derece başarılı reklam ve pazarlama yöntemlerindendir.
1. Sayfalarınız dizine eklenmedi
Sayfalarınızın gerçekten dizine eklendiğinden emin olmak için “site: yourwebsite.com” u kullanarak hızlı bir Google araması yapın. Eleştirel sayfaların SERP’lerde görünmediğini fark ediyorsanız, muhtemelen hatayı bulmuşsunuzdur. Önemli sayfaları veya dizinleri engellemediğinizden emin olmak için robots.txt dosyanızı kontrol edin. Robots.txt dosyası hatasız görünüyorsa, bir noindex etiketi için ayrı sayfaları kontrol edin.
2. Google Bot Filtreleri
Bilinen tüm botlar ve örümcekleri Google Analytics’te analiz edin. Şişirilmiş trafik ölçümleri yaşıyor olabilirsiniz ve bunun farkında olmayabilirsiniz. Tipik olarak botlar ana sayfadan girer ve gerçek kullanıcı davranışını taklit ederek sitenizin gezinme süresince basamaklanır. Kısa süren bir bot trafiğinin işareti ile hemen çıkma oranı yüksek ve düşük dönüşüm oranıyla birlikte sayfadaki ortalama süresi kısadır.Botları filtrelemek için özel bir boyut oluşturmak en iyisidir, ancak genel bot filtresini uygulamak SEO başlangıcı ideal bir yöntemdir. Filtrelerin geçmişe dönük olarak uygulanamayacağını dikkate almak önemlidir. Bu nedenle kısa süre önce bu özelliği açtıysanız, daha az trafik almanız gerekir. Ayrıca kendi trafik ve IP adresinizi filtrelediğinizi en az iki kez kontrol edin.
3. Son Site Güncellemeleri
Sayfanızdaki kopyayı yakın zamanda değiştirdiyseniz, bir site elden geçirme işlemi gerçekleştirdiyseniz (sayfaları kaldırmak, gezinmeyi yeniden sıralamak v.s) veya site sans yönlendirmelerinizi taşıdıysanız, trafikte bir düşüş beklemek mantıklı olur. Sitenizin içeriğini yeniden düzenledikten sonra, Google bu sayfaları tekrar tarayarak, yeniden dizine ekleyecektir. Birkaç hafta sonrasına kadar sıralama elde etmek anca mümkün olacaktır.
URL yapınızı değiştirdiyseniz veya sayfaları sitenizden kaldırdıysanız, bağlantı özünüzü korumak ve sıralamaların trafik kaybını önlemek için 301 yönlendirmesi veya bir stratejinizin olması önemlidir.
4. URL Karışıklığı
Yerinde bir içerik stratejiniz var ise çabalarınız daha iyi sonuç ve trafik almak için yeterli olacaktır. Açıkça tanımlanmış bir anahtar kelime haritasına sahip değilseniz, özellikle de aynı anahtar kelime için iki veya daha fazla sayfa optimize edildiğinde sorun çıkabilir. Uygulamada bu sayfaların SERP’lerde birbirlerine karşı rekabet etmelerine neden olacak ve potansiyel olarak bu sayfaların sıralamalarını azaltacaktır. Bir anahtar kelime izleme aracına erişiyorsanız, Google’ın hangi anahtar kelimeye göre sıralamayı seçtiğini günlük olarak ayrıntılı olarak görebilmeniz gerekir. Biraz zaman ve çaba harcayarak durumunuzu düzeltebilirsiniz.
5. Yapısal Veri Biçimlendirme
Yapılandırılmış veri işaretlemesinin uygulanması (schema.org’dan gelen gibi) bir kerelik bir proje gibi görünebilir ancak bu mantıkla projeyi hafızalardan silersiniz. Projeyi ve siteyi unutturmamaya çalışın. Zengin snippet’lerinizin görünümünü doğru bilgileri çekip çekmediğinden düzenli olarak izlemelisiniz. Aynı şekilde arka uç satış planlamanıza bağlı olarak bir renk varyasyonu tükendiğinde ürünler (stokta yok, kategori yok v.s) şemasını gösterecek şekilde tetiklemelidir. Tahmin edebileceğiniz gibi bu ve benzeri tıklamalar oranlarınızı etkileyebilir ve site kullanıcılarınızı rakiplerinize kaptırabilirsiniz.
