Sitenizin Google’da üst sıralarda yer almasını ve markanızın organik trafiğinin artmasını istiyorsanız, sayfa içi SEO stratejinizden daha fazlasına bakmanız gerekir. Sayfa dışı SEO, başarılı bir SEO stratejisinin önemli parçalarından biridir. Sayfa dışı SEO , web sitenize içerik güncellemeyi veya yayınlamayı içermeyen tüm SEO taktiklerini ifade eder.
Kullanabileceğiniz birçok sayfa dışı SEO taktiği vardır:
- Marka oluşturma
- Alıntı oluşturma
- İçerik pazarlama
- Sosyal medya ve daha fazlası..
Bu taktikler, hem arama motorlarının hem de kullanıcıların web sitenizi daha iyi anlamasına ve sitenizin otoritesini, güvenini ve alaka düzeyini artırmasına yardımcı olur. Bunu şöyle düşünün:
- Web sitenizde yapılan işlemler = sayfa içi SEO
- Başka bir site veya platformda yapılan işlemler = sayfa dışı SEO
Page Off (Site Dışı) SEO Neden Önemlidir?
Site dışı SEO’yu sitenizin etki alanı yetkilisini oluşturmak olarak düşünün. Bu olmadan, siteniz daha yüksek yetkiye sahip web sitelerini geçmek için mücadele edebilir.
Arama motorları onları daha güvenilir, alakalı ve güvenilir bulduğundan, daha yüksek otorite web siteleri, yetkisi olmayan veya düşük olanlardan daha iyi sıralama eğilimindedir.
Birçok kişinin sitenize güvendiğini, paylaştığını ve arama motorlarına referans verdiğini belirtmek istiyorsunuz. Bağlantılar bunu göstermenin bir yoludur, ancak yalnızca bağlantı oluşturmaya odaklanamazsınız. Kullanabileceğiniz başka pek çok sayfa dışı SEO tekniği vardır.
Site Dışı SEO Teknikleri
Organik arama trafiğini artırmak ve site için kullanabileceğiniz farklı sayfa dışı tekniklerine bir göz atalım:
Bağlantı Oluşturma (Link Building)
Google’ın algoritması göz önüne alındığında, bağlantı oluşturma, herhangi bir sayfa dışı SEO stratejisinin ayrılmaz bir parçası olmaya devam ediyor. Ancak web siteniz ve sektörünüz için en iyi bağlantıların nasıl oluşturulacağını anlamak önemlidir.
Yüksek otoriteye sahip web sitelerinden geri bağlantılar kazanmak, sitenizi bir otorite olarak konumlandırmanıza yardımcı olur. Bu yüksek otorite bağlantıları, bir siteden diğerine “güven oyu” gibi çalışır.
Bağlantı kurmanın 1 numaralı hedefi, yetkili sitelerden kaliteli bağlantılar kazanmak olmalıdır. Her zaman nicelikten çok kaliteye odaklanmalısınız.
Bağlantı kurma stratejinizin bir kısmı, siteniz ile rakiplerinizin sitesi arasındaki bağlantı boşluğunu kapatmayı içermelidir. Size bağlantı vermeyen yüksek otoriteli sitelerden geri bağlantı kazanıyorlarsa, bazı kaliteli trafiği kaçırıyor olabilirsiniz.
Marka Oluşturma (Brand Building)
Google’ın markaları ödüllendirdiği artık bilinen bir gerçek ve marka oluşturma faaliyetleri, daha geniş SEO ve pazarlama stratejinizin önemli bir parçasını ve sayfa dışı SEO yaklaşımınızın bir parçasını oluşturmalıdır. Bir kez daha, hem kullanıcılar hem de arama motorları için çevrimiçi otoritenizi oluşturmaya geri dönüyor.
İçerik Pazarlama (Content Marketing)
İçerik pazarlamasını düşündüğümüzde, bunu yalnızca bir sayfa SEO taktiği olarak düşünmek yeterli olmayacaktır. Web sitenizde yer alan içeriğin oluşturulması ve yayınlanması off page SEO’yu desteklerken markalaşmanız için oldukça önemli bir aksiyondur.
Bütünsel bir bakış açısıyla içerik pazarlaması hem sayfa içi hem de sayfa dışı taktikleri kapsar. Sitenizde harika içerik yayınlamak, içerik pazarlamasının yalnızca bir parçasıdır; oluşturduğunuz ve web’de herhangi bir yerde yayınladığınız içerikler, içerik pazarlaması kapsamına girer.
PR Çalışmaları (Halkla İlişkiler)
PR ve SEO uzun zamandır iki farklı pazarlama disiplini olarak görülüyordu ancak son yıllarda çizgiler bulanıklaştı ve ikisi bir araya geldi. Dijital PR, artık birçok SEO uzmanının tercih ettiği bağlantı kurma taktiğidir, çünkü bunun, büyük ölçekte otorite bağlantıları kazanmanın mükemmel bir yolu olduğu düşünülür. Harika bir hikayeyi ve buna karşılık gelen bağlanabilir varlıkları tanıtmak için PR taktiklerini kullanabilirsiniz ve bunun sonucunda önemli miktarda bağlantı kazanmak mümkündür.
Ek olarak yakın zamanda yapılan bir araştırmada, ortalama bir kampanyanın 10 ila 24 benzersiz bağlantı kazandırdığı keşfedildi.
Google My Business ile Yerel SEO (Local SEO)
Google My Business, hemen hemen her yerel işletmenin çevrimiçi varlığında hayati bir rol oynar. Yine de, sayfanızı optimize etmenin ve onu harita paketinde sıralamanın sayfa dışı SEO olduğunu unutmak kolaydır.
GMB sizin web siteniz değildir ve unutmayalım ki siteniz dışında herhangi bir şeye odaklanan her türlü çaba sayfa dışı sayılır.
Yakın zamanda , tüm Google aramalarının %46’sının yerel bilgi aradığı ve her 5 tüketiciden 4’ünün yerel bilgileri bulmak için arama motorlarını kullandığı bildirildi . Basit bir gerçektir ki, yerel GMB sonuçları arasında yer alan sizin işiniz değilse, rakiplerinizden biridir.
Sosyal Medya
Sosyal öncelikli bir dünyada yaşadığımız inkar edilemez. Düzenli İnternet kullanıcılarının %93’ü sosyal medyaya giriş yapıyor .
Sosyal medya, web’i kullanmada ve sorularımıza yanıt aramada büyük bir rol oynuyor. Şöyle düşünün; sosyal medya platformları bir tür arama motorudur. Ancak sosyal paylaşımların doğrudan bir sıralama faktörü olmadığını bilmelisiniz. Sosyal medya platformlarını arama motorları ve keşif platformları olarak ele alın.
Sosyal medyadaki varlığınız, sizi potansiyel müşterilerin ve sorularına yanıt arayan veya kullandıkları sosyal ağlarda doğru markaları arayan müşterilerin önüne çıkarabilir. Sosyal medya da sıklıkla bir müşteri hizmetleri platformu olarak kullanılmaktadır. Bir müşteri, bir soru veya soru sormak için markanızla konuşmak mı istiyor? Müşterilerinizin çoğu, ilk bağlantı noktası olarak sosyal ağlara ulaşacak.
Güçlü bir varlık göstermeli, profesyonelce iletişim kurmalı ve sosyal medyayı, hem mevcut hem de potansiyel müşterilerin satış yolculuklarının bir parçası olarak keşfedecekleri başka bir marka kanalı olarak görmelisiniz.
Forumlar
Daha kapsamlı bir stratejinin parçası olarak kullanıldığında, forumlar pazarlama karmanıza gerçek değer katabilir. Bağlantı oluşturmak için forumları kullanmak yerine, farklı bir zihniyetle girin. Forumları, uzmanlığınızla ilgili konuşmalara doğrudan katılmanın, kendinizi bir uzman olarak konumlandırmanın ve hızla bir uzman veya uzman olarak görülmenin bir yolu olarak kullanmayı düşünün. Sunduğunuz ürünler hakkında zaten sorular soran potansiyel müşterilerle açık tartışmalar yapmanıza olanak tanır. Bu, ilişkiler ve güven oluşturmaya başlamanın harika bir yoludur.
Influencer Pazarlama
Influencer pazarlama bugün birkaç farklı biçimde gelir. Bugün her şey Instagram, YouTube ve TikTok ile ilgili.
Influencer pazarlama, markanızı oluşturmanın, içeriğinizi güçlendirmenin ve yeni kitlelere ulaşmanın olağanüstü bir yolu olabilir. Sosyal ağların kendi başlarına arama motorları olduğunu zaten tartışmıştık. Google’dan farklı olarak kullanılsalar da, kullanıcıların aktif olarak içerik bulmaya çalıştıkları bir arama motoru biçimidir. Etkileyenler, bir işletme olarak bu platformlarda bulunmanızı sağlamak için uzun bir yol kat edebilir.
Influencer pazarlamayı, takip edilmedikleri sürece bağlantılar oluşturmanın bir yolu olarak kullanmayın; sponsorlu içerik içindeki bağlantılar Google’ın Web Yöneticisi Yönergelerini ihlal eder .
Olaylar (Events)
Etkinlikler, pazarlama stratejileri içinde geri dönüş yapıyor ve ister inanın ister inanmayın, sayfa dışı SEO stratejinize katkıda bulunmanıza yardımcı olabilirler.
Şimdi her zamankinden daha fazla, çevrimiçi etkinlikler önemlidir. Yalnızca hedef kitlenizin ilgisini çekmeye yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda işletmenizle ilgili sosyal etkileşimi ve hatta bağlantıları yönlendirecek gerçek bir vızıltıdan da yararlanabilirsiniz.
Pazarlama stratejinizdeki etkinlikleri kullanarak indirim yapmayın. Düzgün çalışması için daha fazla çaba gerektirebilir, ancak bu vızıltıyı başka şekillerde çoğaltmak zor olabilir. Ayrıca harika bir PR kapsamı almanın harika bir yoludur.
Podcast’ler
Podcast’ler şu anda delicesine popüler ve her ay daha fazla dinleyici kazanmaya devam ediyorlar. Amerikalıların %57’si en az bir kez podcast dinlemiştir. Bunları pazarlama stratejinizin bir parçası olarak kullanmıyorsanız, büyük fırsatları kaçırıyor olabilirsiniz.
Faydalarına bakalım:
- Yeni kitlelere ulaşmanın, uzmanlığınızı paylaşmanın ve Google dışındaki arama motorlarında görünürlük kazanmanın harika bir yoludur.
- Apple’ın Podcast’leri hala bir arama motorudur; anahtar kelimelerle alakalı podcast’leri bulmanızı sağlar.
- Google Podcasts, Listen Notes gibi bir diğeridir .
İncelemeler (Reviews)
İnsanların %89’unun bir satın alma işlemi yapmadan önce çevrimiçi incelemelere başvurduğunu biliyor muydunuz ?
Çevrimiçi itibarınız hiç bu kadar önemli olmamıştı. İncelemeler, büyük ölçüde küçümsenmiş bir sayfa dışı SEO ve çevrimiçi itibar yönetimi taktiğidir. TrustPilot’ın dediği gibi , “Yorum toplamanın belki de en az anlaşılan yararı, doğru bir şekilde uygulandığında incelemelerin Google’ın sitenizi daha iyi anlamasına yardımcı olabilmesidir. Ortak anlayış, Google’ın bunları, sitenizin alan adı otoritesini ve nihayetinde aramadaki konumunuzu artırabilecek marka sinyalleri elde etmek için kullanmasıdır.”
Temellere geri döndüğünde, sayfa dışı SEO, markanızı oluşturmaya ve sizi SERP’lerin en üstünde yer almayı hak eden biri olarak gösteren sinyaller oluşturmaya geri döner. Üçüncü taraf platformlarda harika incelemeler toplayan bir işletme; kendisini bir marka olarak konumlandırıyor, harika incelemeler sağlıyor, dönüşümleri arttırıyor ve bir kez daha güveni artırmaya yardımcı olur.
Marker Groupe’un sağladığı hizmetler hakkında bilgi edinmek için bizimle MarkerGroupe.com web sitesi üzerinden veya [email protected] e-mail adresi üzerinden iletişime geçebilirsiniz.
