Sosyal Medya
Dijital pazarlama dünyasında veri, stratejilerimizi şekillendiren en kritik unsurdur. Google Analytics, kullanıcı gizliliği odaklı düzenlemeler ve teknolojik yeniliklerin yarattığı dinamik ortamda, işletmelere daha doğru ve güvenilir veri sunma taahhüdünü sürdürüyor. Yakın zamanda duyurulan güncelleme, pazarlama çalışmalarınızın performansını ölçümleme ve ilişkilendirme konusunda devrim niteliğinde adımlar içeriyor. İşte bu yeniliklerin pazarlama stratejinize nasıl katkı sağlayacağına dair detaylar!
1. Geliştirilmiş Veri Eksiksizliği ile Daha Net İlişkilendirme
Google Analytics, kullanıcı yolculuklarını eksiksiz analiz edebilmeniz için veri toplama süreçlerini optimize etti. Özellikle kullanıcı izin tercihleri nedeniyle tanımlayıcıların (ör. çerezler) kısıtlandığı durumlarda bile veri kalitesini korumayı hedefliyor.
- Birleştirilmiş Tanımlayıcılar: Google Ads kampanya bilgilerinin GCLID (Google Tıklama Kimliği) ile otomatik olarak alınamadığı senaryolarda, artık birleştirilmiş tanımlayıcılar devreye giriyor. Bu sayede, ücretli ve organik kanallar arasındaki aşırı ilişkilendirme (over-attribution) riski azalıyor. Örneğin, bir kullanıcı önce organik aramadan siteye gelip sonra Google Ads’den dönüşüm sağlarsa, bu iki kaynak daha net ayrıştırılabiliyor.
- Akıllı Yedek Mekanizmalar: GCLID kullanılamadığında, manuel UTM etiketleri (özellikle utm_campaign) son yedek olarak devreye giriyor. Böylece trafiğin yanlışlıkla “organik” olarak etiketlenmesi önleniyor ve kampanya performansı daha gerçekçi ölçülebiliyor.
2. Şeffaf ve Anlaşılır Veri Sunumu
Verilerin doğru yorumlanması, etkili kararların temelini oluşturur. Google Analytics, raporlama arayüzüne eklediği yeni etiketler ve açıklamalarla veri okunabilirliğini artırıyor:
- “(Data not available)” Etiketi: Veri işleme gecikmeleri veya teknik sorunlar nedeniyle bilgi alınamadığında bu etiket görünüyor. Bu, kullanıcıların “neden veri eksik?” sorusuna yanıt bulmasını ve gereksiz sorun giderme çabalarını önlerken, sistem kaynaklı eksiklikleri netleştiriyor.
- “(not set)” Değeri: Kampanya parametrelerinin eksikliği, izleme hataları veya gizlilik ayarları nedeniyle veri alınamadığında bu etiketle karşılaşılıyor. Çözüm için otomatik etiketleme aktifleştirilebilir veya Google Ads-Analytics entegrasyonu kontrol edilebilir.
3. Proaktif Analiz ve Veri Kalitesi İpuçları
Yeni güncelleme, sorunları önceden tespit edip çözmenize yardımcı olacak araçlarla donatıldı:
- Veri Kalitesi Göstergesi: Raporların üst kısmında yer alan bu menü, yüksek oranda eksik session_start etkinlikleri gibi uygulama hatalarını tespit ediyor. Sorunun kaynağını ve çözüm adımlarını göstererek, veri toplama sürecinizi optimize etmenizi sağlıyor.
- Sistem Tarafından Oluşturulan Ek Açıklamalar: Raporlarda aniden düşen trafik veya beklenmedik veri değişimleri olduğunda, otomatik ek açıklamalar size bağlamsal bilgiler sunuyor. Örneğin, “Son 7 günde iOS trafiğinde düşüş gözlemlendi” notuyla, Apple’ın gizlilik güncellemesi gibi dış faktörlere dikkat çekiliyor.
Bu güncelleme, birleştirilmiş tanımlayıcılar, akıllı yedekleme, yeni veri etiketleri ve proaktif kalite araçları sayesinde, Google Analytics’i her ölçekten işletme ve pazarlama ekipleri için daha güvenilir bir analiz platformuna dönüştürüyor. Artık veriye dayalı kararlar, sistemin sunduğu şeffaf hata bildirimleri ve çözüm önerileriyle güçleniyor. Kampanya ilişkilendirme doğruluğunun korunması, eksik verilerin kaynağının net şekilde ayrıştırılması ve otomatik uyarı mekanizmaları; performans optimizasyonunu kolaylaştırarak yatırım getirisini artırmayı mümkün kılıyor. Gelecekteki güncellemelerle bu araçların daha da zenginleşmesi, analiz süreçlerinizin tutarlılığını ve güvenilirliğini sürekli olarak yukarı taşıyacak.
Marker Groupe’un geliştirme hizmetleri hakkında bilgi edinmek için bizimle MarkerGroupe.com web sitesi veya hello@markergroupe.com e-posta adresi üzerinden iletişime geçebilirsiniz.
