Günümüz tüketicisi, çevrimiçi olarak etkileşimde bulundukları platformlardan çok daha yüksek beklentilere sahiptir. Zengin, görsel ve aradıkları şeye hızlı erişim sağlayan ve gördükleri reklamlar için de geçerli olan içerik beklerler. Site bağlantıları ve resim uzantıları gibi reklam uzantıları, bu beklentiyi hızlı ve geniş ölçekte karşılamanın anahtarı olmuştur. Google’ın makine öğrenimi tarafından desteklenen bu çözümler, tüketicilere işletmenizle etkileşim kurmaları için otomatik olarak daha alakalı ve ilgi çekici yollar sunmanızı kolaylaştırır.
Ortalama olarak; reklamverenler, arama ağı reklamlarıyla birlikte 4 site bağlantısı gösterildiğinde tıklama oranında %20’lik bir artış ve resim uzantıları mobil arama ağı reklamlarıyla gösterildiğinde tıklama oranında %10’luk bir artış sağladığı görülmektedir.
Güncellemenin amacı, daha ilgi çekici reklamlar yayınlamanızı kolaylaştırmak ve performansları hakkında yararlı bilgiler sağlamaktır. Bu nedenle, reklam uzantılarını ve öğeleri bir araya getiren yeni iş akışları ve raporları kullanıma sunulmaktadır. Bu değişikliğin bir sonucu olarak, reklam uzantıları artık bu gelişen kimliğe daha iyi uyum sağlamak için öğeler olarak adlandırılacaktır.
Reklamları Yönetme Şeklinizi Kolaylaştırın
Daha önce, reklamları ve site bağlantıları gibi öğeleri yönetmek, kampanya oluşturma sürecinden ayrı olarak yapılmaktaydı. Google Ads’in yeni güncellemesi ile beraber arama veya performans maks. kampanyası oluşturduğunuzda site bağlantısı gibi öğeleri kampanya kurulum aşamasında oluşturabileceksiniz.
Öğeler oluşturup bunları kampanyanıza uyguladıkça, önizleme aracı otomatik olarak güncellenecek ve böylece bunları reklamınız bağlamında görebileceksiniz. Ayrıca, Google Ads artık seçtiğiniz kampanya hedefine göre öğeler önerecektir. Örneğin, kampanya hedefiniz olarak “Müşteri Adayları”nı seçtiyseniz, otomatik olarak bir potansiyel müşteri formu öğesi eklemenizi öneri olarak sunacaktır. Bu yeni iş akışının bir parçası olarak oluşturduğunuz tüm öğeler, diğer kampanyalar ve reklam grupları üzerinde çalışırken de kullanılabilir olacaktır. Google Ads bu güncellemenin önümüzdeki haftalarda kullanıma sunulacağını duyurdu.
Reklam Öğeniz Hakkında Yararlı, Eyleme Geçirilebilir Bilgiler Alın
Yeni “Reklamlar ve varlıklar” menüsünde, “Varlıklar” sayfası, hesabınızdaki tüm varlıklar için raporlama sağlayacaktır. “Varlık” tablosu görünümünde başlıkları ve açıklamaları görüntüleyebilirsiniz, “İlişkilendirme” tablosu görünümü ise resimler ve fiyatlar gibi varlıklarınızı gösterecektir. İlişkilendirmeleri incelerken, reklam öğelerinizin hesap, kampanya ve reklam grubu düzeylerinde nasıl performans gösterdiğini görebileceksiniz. Performansı anlamayı kolaylaştırmak için sayfanın üst kısmındaki bir varlık türünü tıklayarak raporları hızla filtreleyebilirsiniz.
Kombinasyonlar raporunu incelediğinizde, başlıklarınızın ve açıklamalarınızın yanında site bağlantıları, ek bilgiler ve resimler gibi varlıkları görebileceksiniz. Bu görünümle, reklam öğenizi bir bütün olarak incelemek ve analiz etmek daha kolay olacaktır.
“Varlıklar” sayfasındaki birleştirilmiş raporlama, daha önce reklam uzantılarını destekleyen tüm kampanya türleri için önümüzdeki haftalarda kullanıma sunulacak ve güncellenmiş kombinasyonlar raporu önümüzdeki birkaç ay içinde kullanıma sunulacaktır. Mevcut tüm reklam uzantıları, hesap, kampanya ve reklam grubu düzeylerinde ilişkilendirmelerini sürdürürken otomatik olarak öğelere geçecektir.
Marker Groupe’un sağladığı hizmetler hakkında bilgi edinmek için bizimle MarkerGroupe.com web sitesi üzerinden veya [email protected] e-mail adresi üzerinden iletişime geçebilirsiniz.
