Facebook’da yeniden hedefleme yapmak rakip sitelerin sayfa izleyicilerini ve yeniden hedef havuzu genişleterek yapılması planlanan reklamlar için daha olumlu sonuç almada önemlidir. Facebook’un dinamik reklamları rakip markalar için ve yeni müşteriler bulma konusunda daha başarılı sonuçlar verebilir.
Facebook reklam verenlerin sitelerindeki ürünleri kontrol eden kişileri yeniden hedeflemelerine yönelik bir yol açtı. Facebook sosyal ağ platformu bu yeniden hedefleme yöntemiyle diğer markaların sitelerinde ve uygulamalarında bulunan ürünlerin yanı sıra Facebook’taki ürünleri kontrol edenlere de erişebilme olanağını sağlıyor. Markalar Facebook dinamik reklamları ile bir ürüne checkout olan herhangi bir sitedeki veya uygulamadaki kullanıcıları hedefleyen ve kitlelerin izlenimlerini sağlayan marka ile ilişkili bir Facebook Sayfası veya Facebook’ta markayla alakalı bir reklamla kendileriyle etkileşime geçmesini istiyor. Bu yöntemler Facebook yeniden hedefleme için kullanılabilir.
Yapılan değişiklik ile Facebook’un dinamik reklam biçimlendirmesi farklı bir boyut kazanarak temel hedefi yeniden hedeflemenin ötesine ulaşıyor. Reklamlar artık potansiyel yeni müşteriler karşısında halihazırda müşteriler olabilecek kişilere yankı uyandırmak yerine bir markayı benimsemeleri sağlanabilir. Ancak bu da reklamları veren markaların rakiplerinin müşterilerini içine çekmesi için yeni bir yol olduğu anlamına geliyor.
Markalar bir rakibin müşterisi olabilecek kişilerin önüne geçmek için Facebook’da zaten farklı reklam hedefleme seçenekleri kullanabiliyorlar. Ancak dinamik reklamlar rakibin müşterisini kendine çevirmek için onlara daha doğrudan hedefleme seçeneği sunar. Bir pazarlamacı veya reklamcı satın alma döngüsündeki tüketiciye bir markanın müşterisi olma noktasında olabilecek birine belirli bir ürünü tanıtabilir ve sattırabilir.
Bir reklamveren her hangi bir rakibinin sitesine bakarak veya uygulamasını açan kullanıcıları doğrudan hedefleyebilir. Bu davranış kimlerin bir reklamı görmesi gerektiğine karar verirken, başka bir işaret de Facebook’un reklam sunma algoritması tarafından kullanılacaktır. Bir markanın sitesinde ürün sayfasını ziyaret eden tüketici sitesine girdiği markadan başka büyük olasılıkla sitesine girdiği markanın rakibi olan farklı bir markanın da sitesinde benzer bir ürünü inceledi. Bu analizden yola çıkarak Facebook’da bu kişinin önüne markanın reklam koyması yeterince dikkat çekmeyebilir.
Markaların kendi sitesini veya uygulamasını gezen kişilere reklam verme fırsatı istemezlerse, diğer bir yol olan Facebook’un dinamik reklam hedefleme yöntemini kullanmalıdırlar. Eğer markalar Facebook’un yeniden reklam hedefleme yönteminin kullanmazlarsa, marka kendi sitesinde ve Facebook’un mobil uygulamalarında uygulama etkinlikleri kaydetme özelliği devre dışı kalacaktır.
Markalar kendi sitesini veya uygulamasını ziyaret eden kişileri Facebook’un dinamik reklamlarıyla basitçe yeniden hedeflemenin eski yöntemleri tercih etmemelidir. Facebook Power Editör reklam satın alma aracı yoluyla reklam satın markalar Facebook Reklamları API kullanan üçüncü taraf reklam satın alma araçları ile alternatif seçenekleri kullanarak reklamlarını yapmalıdırlar. Siz de Facebook yeniden hedefleme özelliğini kullanarak reklam kampanyalarınızın daha başarılı olmasını sağlayabilirsiniz.
