Günümüzde müşteriler nadiren sabit bir satın alım rotası izler. Tüketiciler sürekli olarak temas noktaları ve kanallar arasında hareket ediyor ve markaların buna ayak uydurmak için doğru araçlara ihtiyacı var. Dijital ev dışı, dijital teknolojinin en iyi özelliklerini geleneksel bir reklam ortamına getiren, giderek daha popüler hale gelen bir seçenektir. Markaların, önemli kararlar almalarına yardımcı olur. Bir alışveriş merkezinde yürürken veya market kasasında sıraya girerken ve benzeri eylemler gerçekleştirildiği anlarda alışveriş yapanların ilgisini çekmesine yardımcı olur.
Bugün, insanlara gerçek dünyadaki yolculuklarında programatik reklam teknolojilerinin verimliliğiyle ulaşabilmeleri için tüm Display & Video 360 kullanıcılarına ev dışı dijital reklamlar sunuyoruz. Bu stadyumlar, havaalanları, otobüs durakları, alışveriş merkezleri, asansörler, taksiler ve daha fazlası gibi halka açık yerlerdeki reklam panolarını içerir.
Ev dışı ve dijital kombinasyonun en iyisi
Display & Video 360’taki dijital ev dışı reklamlarla markalar, geleneksel ev dışı reklamcılığın duygusal gücünü ve büyüleyici biçimlerini diğer dijital kanalların verimliliğiyle birleştirebilir. Tek bir plan ile her şekil ve büyüklükteki ekranlarda insanlara ulaşabilirler, hızlı ve verimli bir şekilde yapılabilir. Pazarlamacılar, dijital ev dışı kampanyaları neredeyse gerçek zamanlı olarak etkinleştirebilir, duraklatabilir ve optimize edebilir. Strateji ve aktivasyondan raporlama ve optimizasyona kadar her şeyi tek bir yerde halledebilirler.
Satın almaları merkezileştirmek ve ev dışı kampanyaları otomatikleştirmek, özellikle uluslararası markalar için etkilidir. Bu şekilde tek bir araç kullanarak küresel kitlelerine ulaşma şansı verir. Bugün Display & Video 360, Hivestack, Magnite, PlaceExchange, Ströer SSP, VIOOH ve Vistar Media borsalarıyla halihazırda iş ortaklığı yapmaktadır. Bu borsalar, ClearChannel, Intersection, JCDecaux, Lamar ve Ströer gibi dünya çapındaki büyük medya sahiplerine erişim sağlar. Bu envanterin tamamı programatik anlaşmalarla güvence altına alınabilir.
Programatik dijital ev dışının bir başka yararı da sağladığı esnekliktir. Geleneksel satın alma taktikleri genellikle tek bir genel bölgeye yönelik olsa da, dijital ev dışı, markaların ekranın konumuna veya günün saatine göre mesajlaşmalarının farklı sürümlerini çalıştırmalarına olanak tanır.
Etkili, içeriğe dayalı reklamlar
Display & Video 360 aracılığıyla yerleştirilen dijital ev dışı reklamlar kişiselleştirilmez ve bireysel tanımlayıcıları veya herhangi bir kullanıcı konum verisini kullanılmaz. Bunun yerine, reklamverenler, geleneksel bir ev dışı reklamı gibi ekranın konum bilgilerine dayanarak, ancak programatik olmanın esnekliği ve kolaylığıyla insanlara ulaşabilir. Örneğin, bir fast food noktası, ofis çalışanlarının görmesi için öğle yemeği saatinde hareketli bir iş bölgesindeki bir reklam panosunda hızlı bir şekilde reklam verebilir. O günün ilerleyen saatlerinde, aynı reklam panosu yakındaki bir konser salonunda yaklaşan bir performansın tanıtımını yapabilir.
Yayıncılar, reklam etkisini ölçerken Display & Video 360’a bir reklam görmüş olabilecek kişi sayısını tahmin eden bir sistemi sağlar. Bireyin verilerine dayanmayan bu tahmin, reklamverenlerin dijital ev dışı kampanyalarının etkisini doğru bir şekilde ölçmesine yardımcı olur. Display & Video 360, Geopath gibi sektörde tanınan tedarikçiler tarafından tanımlanan ölçüm metodolojilerini takip ettiklerinden emin olmak için tüm yayıncıları inceler. Kendi kendine ölçüm yapan yayıncılar desteklenmez.
ASOS, Display & Video 360’ta dijital ev dışı ile uygunluğunu buldu
Dünyanın önde gelen online moda perakendecilerinden biri olan ASOS, dijital köklerine sadık kalarak ana caddede şöhret yaratmanın yeni ve ilgi çekici yollarını bulmak istedi. ASOS’un pazarlama ekibi, markaları için farkındalık yaratmak ve yoldan geçenleri online mağazalarına ziyaret etmeye yönlendirmek için yoğun yaya trafiği olan alanlarda dijital reklam panoları kullanmaya karar verdi.
“Ev dışı reklamlarımızı Display & Video 360 gibi DSP’ler aracılığıyla kullanıma sunmak, pazarlamacıların tüm dijital kanalları tek bir yerde planlamasını ve optimize etmesine olanak tanır. ASOS gibi markalara, marka ölçümlerini iyileştirebilecek daha fazla kontrol sağlar..”
Dom Kozak
ASOS şirketi daha sonra dijital ev dışı reklamların marka metrikleri üzerindeki etkisini değerlendirmek için JCDecaux’nun ölçüm ortaklarıyla bir coğrafi deney gerçekleştirdi. Maruz kalan ve kontrol edilen alanlarda marka bilinirliğinde %14’lük bir artış ve marka üzerinde düşünmede %22’lik bir artış gözlemlediler.
Marker Groupe’un sağladığı hizmetler hakkında bilgi edinmek için bizimle MarkerGroupe.com web sitesi üzerinden veya [email protected] e-mail adresi üzerinden iletişime geçebilirsiniz.
