Performans pazarlama en temel anlamı ile dijital faaliyetlerin tamamını kapsayan bir pazarlama stratejisindir. Performans pazarlama; satış, tıklama, görüntüleme gibi aksiyonlar için dijital kanalların kullanıldığı ve bu kullanım karşılığında ödemenin gerçekleştiği kapsamlı bir pazarlama tekniğidir.
Performans pazarlama; markaların dijital reklamlarının yönetimi, medya planlama ve satın alma, sosyal medya analizi, web site trafiği, hedef kitle analizler veya performans analizleri gibi dijital pazarlama faaliyetlerin tümünü kontrol etmektedir.
Performans pazarlamada, satış veya dönüşüm yaratma hedefiyle, arama motoru pazarlaması, yeniden pazarlama veya programlı satın alma teknolojileri kullanılarak pazarlama stratejisi oluşturulur.
Bu anlamda firma ve markalar için oldukça kârlıdır. Geleneksel pazarlamaya oranla çok daha hızlı sonuç alınmaktadır. Performans pazarlamasında dijital yatırımlarınınız anlık olarak görüntüleyebilir veya gerçek zamanlı geri dönüşüm oranları ölçümleyebilirsiniz.
Performans pazarlamasında öncelikli olarak markanın hedefi belirlenir. Bir sonraki aşama web site ve sosyal medya hesaplarının incelenmesidir. Belirlenen hedefe uygun olarak bir strateji geliştirilir ve medya planlama hazırlanır. Hazırlanan medya planlama doğrultusunda medya satın alımı ve takip kodlarının website veya uygulamaya eklenmesi için çalışmaları başlatılır. Teknik işlemler tamamlanarak kampanya süreci başlar.
Kampanya sürecinde düzenli olarak hesaplar optimize edilir. Kampanya sürecinde veriler analiz edilerek ilgili kitleye en doğru şekilde ulaşılır. Bütün bir süreç olarak ele alınması gerek performans pazarlamada marka hedefine bağlı olarak marka bilinirliğini arttırılması, satış hacminin büyümesi veya dönüşüm oranlarının arttırılması esas amaçtır.
Performans pazarlama, marka hedefinden başlayarak ilgili kitlenin müşteriye dönüştürülmesi aşamasına kadar bir bütündür. Bu bağlamda bütçeyi doğru optimize etmek, hedef kitleye ulaşmak ve tüketici iyi analiz etmek oldukça önemlidir.
Performans Pazarlama’nın Özellikleri Nelerdir?
Veriye dayalıdır ve anlık olarak optimize edilebilirsiniz.
Kişiselleştirilebilir kampanyalar ile tüketicinin dikkatini çekmenize yardımcı olmaktadır.
Tüm metrikleri ölçümleyebilirsiniz.
Kampanyalarınızı anlık olarak raporlayabilirsiniz.
Hızlı aksiyon almanıza olanak sağlamaktadır.
Verilerin ışığında doğru kitleye ulaşmanıza yardımcı olmaktadır.
Marker Groupe’un sağladığı hizmetler hakkında bilgi edinmek için bizimle MarkerGroupe.com web sitesi üzerinden veya [email protected] e-mail adresi üzerinden iletişime geçebilirsiniz.
