Dijital Pazarlama’nın gelişmesi beraberinde yaratıcı dijital kampanyaları getirdi. Bunlardan en başarılı olanlarından birisi ‘’Mercedes Benz: Tweet Race’’.
Tweet ile sürülebilen araba yarışması Tweet Race, twitter kullanıcılarının tweet atmasıyla arabaları sürdüren bir kampanya. Yarışmada 4 farklı takım bulunuyor. Bu 4 takım arabalarla farklı bölgelerden toplamda 1400 Millik yolda ilerleyebilmek için Twitter’dan isimlerini #mention edilmesi gerekiyor, 4 kere mention edilen takım 1 Mil yol alıyor. Mercedes-Benz, Dünya’da bir ilki gerçekleştirerek, Twitter üzerinde kurduğu 4 ekip, 4 gerçek araba ve tweet ile ilerleyen mekanizmadan oluşan bir yarış düzenledi ve kampanya adından en çok bahsedilenler arasına girmiş bulunmakta.
Kampanyaya Katılım
Azorfish isimli dijital medya ajansının Mercedes için hazırladığı Tweet Race isimli kampanyaya 30 bine yakın katılımcı katıldı, yarışma için 150 binin üzerinde tweet atıldı ve kampanya hakkındaki videoları 50 milyonun üzerinde kişi izledi.
Farklı Mecraları Kullanmak
Twitter ile arabaları entegre ederek sosyal medya kampanyalarına yenilik getiren Mercedes. Facebook, Twitter , Vimeo, You Tube gibi sosyal medya araçlarını da kullanmıştır.
Buradan da görmüş oluyoruz ki Sosyal Medya Kampanyalarında birden çok mecra kullanmak başarıyı sağlayan unsurlardan biri. Dijital Pazarlama basit bir kavram gibi görünse de başarılı olabilmek için özgünlük ve yaratıcılık gerektiriyor.
Kampanya Başarı Hikayesini Vimeo Üzerinden İzleyebilirsiniz.
