Connected TV (CTV) reklamcılığı uzun süredir dijital reklam ekosisteminin bir parçası. Ancak 2026’ya yaklaşırken CTV’nin yeniden daha fazla konuşulmasının temel nedeni, kanalın varlığı değil; kullanım biçiminin ve sunduğu stratejik faydanın değişmesi.
Bugün CTV; yalnızca YouTube veya Netflix gibi platformlarla sınırlı olmayan, Apple TV, Android TV, Amazon Fire TV, Smart TV işletim sistemleri ve oyun konsollarını kapsayan cihaz bazlı bir medya ekosistemi olarak konumlanıyor.
2026’ya Girerken CTV Neden Yeniden Gündemde?
1. Platformdan Çok Cihaz Odaklı Planlama
Markalar artık “hangi uygulamada görünürüm?” sorusundan çok, “hangi ekran ve hangi cihaz üzerinden izleyiciye ulaşırım?” sorusuna odaklanıyor. Bu yaklaşım, CTV’yi YouTube ve klasik OTT video planlamalarından ayıran temel farklardan biri.
2. Büyük Ekranda Ölçülebilirlik Beklentisi
Geleneksel TV’de sınırlı olan hedefleme ve ölçümleme imkanları, CTV tarafında daha gelişmiş çözümlerle destekleniyor. 2026’ya yaklaşırken CTV, yalnızca erişim değil; frekans kontrolü, kitle kırılımı ve kampanya optimizasyonu açısından da değerlendiriliyor.
3. Premium İçerik Ortamlarının Ağırlık Kazanması
Akış cihazları üzerinden tüketilen içerikler, genellikle dikkat süresi yüksek ve premium ortamlar sunuyor. Bu durum, CTV’yi özellikle marka algısı, lansman ve video storytelling kampanyaları için daha stratejik bir konuma taşıyor.
Türkiye Özelinde CTV Kullanımı Nasıl Şekilleniyor?
Türkiye’de CTV ekosistemi henüz tam doygunluğa ulaşmış değil. Ancak akıllı TV penetrasyonunun artması ve akış cihazlarının daha yaygın kullanılması, CTV’yi test edilen değil planlara dahil edilen bir kanal hâline getiriyor.
2026’ya girerken Türkiye’de CTV:
- Tamamlayıcı bir kanal,
- Dijital video yatırımlarının genişletildiği bir alan,
- TV ve dijital arasında köprü kuran bir mecra
olarak konumlandırılıyor.
Yeni Değil, Daha Bilinçli Kullanılan Bir Kanal
CTV reklamcılığı 2026’ya girerken “yeni” olduğu için değil, daha bilinçli, daha hedefli ve daha senaryoya bağlı kullanıldığı için önem kazanıyor.
Doğru hedef kitle, doğru cihaz seti ve doğru kreatif yaklaşımla değerlendirildiğinde, CTV markalar için yüksek ekran etkisini dijital ölçümleme ile birleştiren güçlü bir medya alanı sunmaya devam ediyor.
Marker Groupe’un geliştirme hizmetleri hakkında bilgi edinmek için bizimle MarkerGroupe.com web sitesi veya hello@markergroupe.com e-posta adresi üzerinden iletişime geçebilirsiniz.
