Televizyon izleme alışkanlıkları, lineer yayınlardan internet bağlantılı cihazlara ve streaming platformlarına doğru genişliyor. Bu dönüşümle birlikte CTV ve OTT, dijital medya planlamasında daha sık kullanılan iki kavram haline geldi.
Her ne kadar çoğu zaman aynı anlamda kullanılsa da aralarında temel bir fark bulunuyor: CTV bir cihaz ve izleme ortamını, OTT ise içeriğin internet üzerinden kullanıcıya ulaştırılma yöntemini ifade eder.
CTV Nedir?
CTV, Connected TV anlamına gelir. İnternete bağlanabilen ve dijital video içeriklerinin izlenebildiği Smart TV, Apple TV, Chromecast veya oyun konsolları gibi cihazları kapsar.
CTV reklamcılığı, televizyonun büyük ekran deneyimini dijital reklamcılığın audience targeting, programmatic buying ve measurement imkânlarıyla birleştirir. Böylece markalar belirli hedef kitle segmentlerine büyük ekran üzerinden ulaşabilir.
OTT Nedir?
OTT, Over-the-Top kavramının kısaltmasıdır ve video içeriklerinin geleneksel kablo veya uydu altyapısından bağımsız olarak internet üzerinden sunulmasını ifade eder.
OTT içerikleri;
- Smart TV
- Mobil cihaz
- Tablet
- Masaüstü
gibi farklı cihazlardan tüketilebilir.
Bu nedenle OTT yalnızca televizyon ekranıyla sınırlı değildir. CTV cihazı üzerinden izlenen bir streaming içeriği OTT deneyiminin parçası olabilirken, aynı içerik mobil cihaz üzerinden de tüketilebilir.
CTV ve OTT Arasındaki Temel Fark Nedir?
Temel ayrım cihaz ve dağıtım modeli üzerinden yapılır:
- CTV: İnternet bağlantılı televizyon ekranını ve cihazı ifade eder.
- OTT: İçeriğin internet üzerinden dağıtılmasıdır.
- CTV reklamları: Büyük ekranlarda gösterilir.
- OTT reklamları: Mobil, tablet, desktop ve Smart TV gibi farklı ekranlara ulaşabilir.
Her iki yapı da programmatic advertising, audience segmentation ve dijital ölçümleme süreçlerine dahil edilebilir.
CTV ve OTT Reklamları Nasıl Hedeflenir?
Hedefleme seçenekleri yayıncıya ve kullanılan teknolojiye göre değişebilmekle birlikte kampanyalarda;
- Demografik ve lokasyon hedefleme
- First-party data ve CRM audience
- Household targeting
- Contextual targeting
- Retargeting
gibi yöntemlerden yararlanılabilir.
Bu yapı, geleneksel TV’nin geniş erişimini dijital reklamcılığın veri odaklı hedefleme kabiliyetiyle bir araya getirir.
CTV ve OTT Kampanyalarında Hangi KPI’lar Takip Edilir?
CTV ve OTT kampanyaları yalnızca conversion veya ROAS üzerinden değerlendirilmemelidir. Özellikle brand awareness, consideration ve incremental reach hedeflerinde farklı KPI’lar önem kazanır.
Takip edilebilecek başlıca metrikler:
- Reach ve frequency
- CPM
- Video Completion Rate
- Incremental Reach
- Website Visit ve Conversion
- Brand Lift
CTV mi OTT mi Daha Uygun?
Bu sorunun tek bir cevabı yoktur. Seçim; kampanya hedefi, hedef kitle, medya bütçesi, kreatif format ve ölçümleme altyapısına göre yapılmalıdır.
CTV, büyük ekran ve household reach açısından öne çıkarken; OTT farklı cihazlarda daha geniş bir streaming ekosistemine erişim sağlayabilir. Bu nedenle iki yapı, Advanced TV ve full-funnel medya planlaması içerisinde birlikte değerlendirilebilir.
Hizmetlerimiz hakkında detaylı bilgi almak için MarkerGroupe.com web sitesini ziyaret edebilir veya hello@markergroupe.comadresinden bizimle iletişime geçebilirsiniz.
