Meta, Avrupa Birliği’nin teknoloji ve veri gizliliği düzenlemelerine uyum sağlamak amacıyla Facebook ve Instagram’da önemli bir değişikliğe gidiyor. Şirket, Ocak 2026 itibarıyla Avrupa’daki kullanıcılara kişiselleştirilmiş reklamları sınırlama seçeneği sunacağını açıkladı. Bu, Meta’nın sosyal ağlarında ilk kez kullanıcılara böyle bir tercih hakkı vermesi açısından dikkat çekici bir adım.
Avrupa Komisyonu tarafından yapılan açıklamada, yeni modelin kullanıcılara iki farklı yol sunduğu belirtildi:
- Kişisel verilerin tamamını paylaşarak tamamen kişiselleştirilmiş reklamlar görmek,
- Daha az veri paylaşarak daha sınırlı kişiselleştirilmiş reklam deneyimini tercih etmek.
Bu değişiklik, AB ile Meta arasında uzun süredir devam eden yoğun görüşmelerin bir sonucu olarak ortaya çıktı. Komisyon, modelin hayata geçmesinin ardından reklam deneyiminin kullanıcılar üzerindeki etkisini ve uyum sürecinin işleyişini yakından izlemeye devam edecek.
Meta’nın bu adımı atmasında en büyük etken, Nisan ayında Dijital Piyasalar Yasası’nı (DMA) ihlal ettiği gerekçesiyle aldığı 200 milyon avroluk para cezası oldu. Komisyon, Meta’nın kullanıcıları “ya abonelik öde ya da tüm verilerini paylaş” ikilemine zorladığını belirterek şirketi düzenlemelere uymamakla suçlamıştı. Yeni reklam modeliyle amaçlanan, kullanıcıların reklam deneyimi üzerinde daha fazla söz hakkına sahip olması ve veri gizliliğinin güçlendirilmesi.
Bu gelişme, dijital pazarlama dünyası için önemli bir dönüm noktası niteliği taşıyor. Özellikle reklam hedefleme ve veri kullanım stratejilerinin AB pazarında yeniden şekillenmesi bekleniyor. 2026 yılı itibarıyla markaların, kullanıcı verisinin daha sınırlı olduğu bir reklam ekosistemine hazırlıklı olması gerekiyor.
Marker Groupe’un geliştirme hizmetleri hakkında bilgi edinmek için bizimle MarkerGroupe.com web sitesi veya hello@markergroupe.com e-posta adresi üzerinden iletişime geçebilirsiniz.
