Dijital reklamcılığın hızla gelişmesiyle birlikte tüketicilerin karşılaştığı reklam sayısı da artıyor. Bu değişim, reklamların daha şeffaf, güvenilir ve etik kurallar çerçevesinde yürütülmesini zorunlu hale getiriyor.
Bu kapsamda Ticaret Bakanlığı tarafından Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği güncellendi. 1 Temmuz 2026 tarihinde Resmi Gazete’de yayımlanan düzenlemeler, dijital reklamcılığın birçok alanında yeni yükümlülükler getirirken 1 Ağustos 2026 tarihinde yürürlüğe girecek.
Dijital Reklamcılıkta Şeffaflık ve Yeni Kurallar
Yeni yönetmelik, dijital reklamcılıkta şeffaflığı artırmayı hedefleyen önemli düzenlemeler içeriyor. Bu kapsamda öne çıkan değişiklikler:
- Hedefli Reklamcılıkta Şeffaflık: Reklam verenler, reklamların hangi kriterlere göre gösterildiğini ve bu kriterlerin tüketiciler tarafından nasıl değiştirilebileceğini açık ve kolay erişilebilir şekilde sunmakla yükümlü olacak.
- Influencer İş Birliklerinde Reklam İbaresi: Herhangi bir menfaat karşılığında yapılan paylaşımlarda “Reklam”, “İş birliği” veya “Tanıtım” gibi ifadelerin açık şekilde kullanılması gerekecek.
- Yapay Zeka İle Oluşturulan Reklamlar İçin Yeni Kurallar: Gerçek kişiden ayırt edilemeyecek dijital karakterlerin kullanıldığı reklamlarda bunun açıkça belirtilmesi zorunlu olacak. Ek olarak gerçek kişilerin yapay zeka ile oluşturulan dijital kopyalarının ürünü deneyimlemiş veya tavsiye etmiş izlenimi veren reklamlarda kullanılması yasaklandı.
Reklamlarda Tüketici Güvenini Artıran Düzenlemeler
Yönetmelik, farklı reklam türlerine yönelik önemli değişiklikler de içeriyor. Dikkat çeken düzenlemeler şu şekilde:
- İndirimli satış reklamlarında yeni fiyat kriteri uygulanacak: İndirim öncesi fiyat olarak kampanya başlangıcından önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyat esas alınacak.
- Çevresel beyanlar artık belgelendirilecek: “Çevre dostu”, “yeşil” gibi genel ifadeler tek başına kullanılamayacak olmasının yanında çevresel beyanların hangi aşamayı kapsadığı açıklanacak.
- Takviye edici gıda reklamlarına yeni sınırlamalar getirildi: Bu ürünlerin normal beslenmenin yerine geçtiği izlenimini oluşturan reklamlara izin verilmeyecek.
- Akademik unvanların yanıltıcı kullanımı yasaklandı: Reklamlarda akademik unvanların tüketiciyi yanıltacak veya güven algısını istismar edecek şekilde kullanılması yönetmelik kapsamında yasaklandı.
Markalar Bu Değişikliklere Nasıl Hazırlanmalı?
Yeni düzenlemeler yalnızca reklam metinlerini değil; veri kullanımı, influencer iş birlikleri, yapay zeka destekli içerikler, tüketici yorumları ve çevresel beyanlar gibi dijital pazarlamanın birçok alanını doğrudan etkiliyor.
Bu nedenle markaların reklam stratejilerini, içerik üretim süreçlerini ve dijital kampanyalarını yeni yönetmeliğe uygun şekilde gözden geçirmesi gerekiyor. Yasal uyumluluğun yanı sıra şeffaf ve güven odaklı bir iletişim yaklaşımı benimsemek, marka itibarını güçlendiren önemli unsurlar arasında yer alıyor.
Marker Groupe İle Dijital Reklam Süreçlerinizi Güçlendirin
Dijital pazarlama ekosistemi sürekli değişirken, bu değişime uyum sağlamak yalnızca yaratıcı kampanyalar üretmekle değil, güncel mevzuata uygun stratejiler geliştirmekle de mümkün oluyor.
Marker Groupe olarak Dijital Medya Planlama süreçlerinde markaların hem yasal gerekliliklere hem de kullanıcı beklentilerine uygun stratejiler geliştirmesine destek oluyoruz.
Marker Groupe hizmetleri hakkında daha fazla bilgi almak için bizimle MarkerGroupe.com web sitesi veya hello@markergroupe.com e-posta adresi üzerinden iletişime geçebilirsiniz.
