Dijital pazarlama dünyasında üçüncü taraf çerezler (3rd party cookies) uzun süredir hedefleme, ölçümleme ve kişiselleştirme stratejilerinin temelini oluşturuyor. Google’ın Chrome tarayıcısında bu çerezlere yönelik planları ise son yıllarda sık sık gündeme gelirken, net bir takvimden çok belirsizlik ve dönüşüm süreci ön plana çıkıyor.
Bu durum, “çerezsiz dönem” kavramını kesin bir sonuçtan ziyade, kademeli bir değişim süreci olarak ele almayı gerektiriyor.
Google Chrome Cephesinde Ne Oluyor?
Google, kullanıcı gizliliğini artırma hedefiyle üçüncü taraf çerezlerin rolünü azaltmaya yönelik çeşitli adımlar üzerinde çalışıyor. Ancak bu adımlar:
- Birden fazla kez ertelendi,
- Farklı senaryolarla yeniden şekillendirildi,
- Ve tamamen kaldırmadan ziyade kullanıcı tercihine dayalı modeller üzerinden ele alınmaya başlandı.
Bu da pazarlama dünyasında kesin bir “son”tan çok, alışkanlıkların değiştiği bir geçiş dönemine işaret ediyor.
Pazarlama Stratejileri Nasıl Etkilenebilir?
3rd party cookie’lerin etkisinin azalması ihtimali, markaları şimdiden yeni yaklaşımlar üzerine düşünmeye zorluyor:
- Hedefleme yöntemleri daha sınırlı hâle gelebilir
- Performans ölçümleme ve attribution modelleri yeniden ele alınabilir
- Kişiselleştirme stratejileri, farklı veri kaynaklarına kayabilir
Bu noktada belirsizlik, aynı zamanda markalar için stratejik bir hazırlık fırsatı sunuyor.
First-Party Data Neden Daha Fazla Konuşuluyor?
Çerez tartışmalarıyla birlikte, markaların kendi topladığı verilere (first-party data) olan ilgisi hızla artıyor. Web sitesi etkileşimleri, CRM verileri, üyelik sistemleri ve kullanıcı izinleri:
- Daha sürdürülebilir,
- Daha şeffaf,
- Regülasyonlara daha uyumlu
bir veri ekosistemi kurmanın temel taşları olarak öne çıkıyor.
Reklam Ekosistemi Yeniden Şekilleniyor
Google’ın Privacy Sandbox gibi alternatif çözümler üzerinde çalışması, sektörün tamamen durmadığını; aksine yeni standartlar aradığını gösteriyor. Ancak bu çözümlerin ne ölçüde yaygınlaşacağı ve reklam performansını nasıl etkileyeceği hâlâ tartışma konusu.
Bu nedenle markalar için en sağlıklı yaklaşım, tek bir senaryoya bağlı kalmak yerine esnek ve çok kanallı stratejiler geliştirmek olarak öne çıkıyor.
Kesin Bir Sonuçtan Çok, Net Bir Yön
“Çerezsiz dönem” ifadesi bugün için kesin bir tarih ya da mutlak bir sonuçtan ziyade, dijital pazarlamanın gizlilik, veri kullanımı ve ölçümleme ekseninde dönüşümünü tanımlıyor.
Önümüzdeki dönemde kazanan markalar;
değişime erken adapte olan,
veri stratejisini çeşitlendiren
ve kullanıcı güvenini merkeze alan yapılar olacak gibi görünüyor.
Marker Groupe’un geliştirme hizmetleri hakkında bilgi edinmek için bizimle MarkerGroupe.com web sitesi veya hello@markergroupe.com e-posta adresi üzerinden iletişime geçebilirsiniz.
