{"id":34619,"date":"2022-03-03T09:42:14","date_gmt":"2022-03-03T06:42:14","guid":{"rendered":"https:\/\/thedigitalmarker.com\/?p=34619"},"modified":"2025-07-04T15:52:41","modified_gmt":"2025-07-04T12:52:41","slug":"programatik-stratejinizi-gelecege-hazirlayacak-4-adim","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.markergroupe.com\/tr\/programatik-stratejinizi-gelecege-hazirlayacak-4-adim\/","title":{"rendered":"Programatik Stratejinizi Gelece\u011fe Haz\u0131rlayacak 4 Ad\u0131m"},"content":{"rendered":"<p><strong>Son y\u0131llarda, programatik reklamc\u0131l\u0131k kanallar ve cihazlar aras\u0131nda alakal\u0131 mesajlarla insanlara ula\u015fmak isteyen markalar\u0131n ilk ba\u015fvurdu\u011fu teknoloji haline geldi. Ancak bu teknoloji, t\u00fcketici gizlilik tercihleri de\u011fi\u015fmeye devam ettik\u00e7e g\u00f6zden d\u00fc\u015fen \u00fc\u00e7\u00fcnc\u00fc taraf \u00e7erezlerinin kullan\u0131m\u0131na dayan\u0131yor.<\/strong><\/p>\n<p>\u0130yi haber \u015fu ki, pazarlamac\u0131lar ve ajanslar gizlilik \u00f6ncelikli pazarlama ile kazan\u00e7l\u0131 \u00e7\u0131kabilir. Yeni bir BCG raporuna g\u00f6re ba\u015far\u0131 i\u00e7in kilit fakt\u00f6rlerden biri, reklamverenlerin teknoloji ve veri altyap\u0131lar\u0131n\u0131 \u00fc\u00e7\u00fcnc\u00fc taraf verilerine ba\u011f\u0131ml\u0131l\u0131\u011f\u0131 azaltacak \u015fekilde geli\u015ftirmesi.<\/p>\n<p>Peki programatik reklamc\u0131l\u0131k ba\u011flam\u0131nda bunu nas\u0131l yap\u0131yorlar? Bu soruyu yan\u0131tlamak amac\u0131yla, 1.065 marka pazarlamac\u0131s\u0131 ve reklam ajans\u0131 \u00e7al\u0131\u015fan\u0131n\u0131 kapsayan bir anket \u00e7al\u0131\u015fmas\u0131 yapmas\u0131 i\u00e7in Forrester Consulting&#8217;i g\u00f6revlendirdik.<\/p>\n<p>\u0130yi haber \u015fu ki, pazarlamac\u0131lar ve ajanslar gizlilik \u00f6ncelikli pazarlama ile kazan\u00e7l\u0131 \u00e7\u0131kabilir.<\/p>\n<p>Sonu\u00e7lar, pazarlamac\u0131lar ve ajans \u00e7al\u0131\u015fanlar\u0131n\u0131n programatik reklamc\u0131l\u0131\u011fa inanmaya devam ederken, reklamc\u0131l\u0131k ihtiya\u00e7lar\u0131n\u0131 gelece\u011fe haz\u0131rlamak i\u00e7in otomasyon, makine \u00f6\u011frenimi ve yeni beceri setlerini incelediklerini ortaya koydu.<\/p>\n<p><strong><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-34621\" title=\"Programatik stratejinizi gelece\u011fe haz\u0131rlayacak 4 ad\u0131m\" src=\"https:\/\/blog.markergroupe.com\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/Programatik-stratejinizi-gelecege-hazirlayacak-4-adim.gif\" alt=\"Programatik-stratejinizi-gelecege-hazirlayacak-4-adim\" width=\"1600\" height=\"659\" \/><\/strong><\/p>\n<p><strong>S\u00fcrekli De\u011fi\u015fen Temel Bir Bile\u015fen<\/strong><\/p>\n<p>Ajanslar ve pazarlamac\u0131lar, programatik reklamc\u0131l\u0131\u011f\u0131 gelecekteki ba\u015far\u0131lar\u0131n\u0131n \u00f6nemli bir par\u00e7as\u0131 olarak g\u00f6rmeye devam ediyor, hatta \u00f6n\u00fcm\u00fczdeki 12 ay i\u00e7inde programatik harcamalarda %39&#8217;luk bir art\u0131\u015f \u00f6ng\u00f6r\u00fcyor.1 Onlar\u0131n g\u00f6z\u00fcnde, programatik reklamc\u0131l\u0131\u011f\u0131n orijinal vaadi de\u011fi\u015fmedi ve %87&#8217;si artan veri par\u00e7alanmas\u0131n\u0131n \u00fcstesinden gelmenin en iyi yolunun bu oldu\u011fundan emin olduklar\u0131n\u0131 s\u00f6yl\u00fcyor.2 Reklamverenlerin ve medya ajanslar\u0131n\u0131n yay\u0131nc\u0131larla ba\u011flant\u0131 kurmas\u0131 ve b\u00fcy\u00fck \u00f6l\u00e7ekli reklam kampanyalar\u0131 y\u00fcr\u00fctmesi i\u00e7in en etkili yol halen programatik reklamc\u0131l\u0131k.<\/p>\n<p>Ayr\u0131ca giderek iyi bir y\u00f6nde geli\u015fti\u011fini d\u00fc\u015f\u00fcn\u00fcyorlar. Ankete kat\u0131lanlar\u0131n y\u00fczde seksen yedisi, yakla\u015fmakta olan gizlilik mevzuat\u0131 de\u011fi\u015fiklikleri y\u00fcz\u00fcnden programatik reklamc\u0131l\u0131\u011f\u0131n eskisinden daha iyi olaca\u011f\u0131n\u0131 d\u00fc\u015f\u00fcn\u00fcyor.3 Bu yakla\u015f\u0131m sayesinde verilerin g\u00fcc\u00fcnden yararlanarak m\u00fc\u015fterilerin verilerin toplanmas\u0131na izin vermeleri halinde elde edecekleri de\u011feri g\u00f6rmelerini sa\u011flayan deneyimler olu\u015fturmak m\u00fcmk\u00fcn. Yani cevap daha az programatik reklamc\u0131l\u0131k de\u011fil, daha geli\u015fmi\u015f programatik reklamc\u0131l\u0131k.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-34620\" title=\"Programatik stratejinizi gelece\u011fe haz\u0131rlayacak\" src=\"https:\/\/blog.markergroupe.com\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/Programatik-stratejinizi-gelecege-hazirlayacak.gif\" alt=\"Programatik-stratejinizi-gelecege-hazirlayacak\" width=\"1600\" height=\"500\" \/>Ancak b\u00fct\u00fcn bunlar ortada hi\u00e7bir sorun olmad\u0131\u011f\u0131 anlam\u0131na da gelmiyor. Asl\u0131nda, pazarlamac\u0131lar\u0131n ve medya ajanslar\u0131n\u0131n %78&#8217;i, \u00e7o\u011funlukla sat\u0131n almalar\u0131n kalitesini do\u011frulama, reklamlar\u0131 ve stratejiyi farkl\u0131la\u015ft\u0131rma ve do\u011fru hedef kitleye ula\u015fma konusundaki zorluklar yoluyla veri d\u00f6n\u00fc\u015f\u00fcm\u00fcn\u00fcn etkisini \u015fimdiden g\u00f6rd\u00fcklerini s\u00f6yl\u00fcyor.4 Sonu\u00e7 olarak, ihtiya\u00e7lar\u0131n\u0131 yeniden de\u011ferlendiriyor ve h\u0131zla de\u011fi\u015fen yasal k\u0131s\u0131tlamalara ve t\u00fcketici beklentilerine uyum sa\u011flamalar\u0131na olanak tan\u0131yacak \u00f6zelliklere ve i\u015f ortaklar\u0131na \u00f6ncelik veriyorlar. Kat\u0131l\u0131mc\u0131lar\u0131n y\u00fczde seksen be\u015fi, gelecekteki gizlilik mevzuat\u0131 de\u011fi\u015fiklikleri nedeniyle programatik reklamc\u0131l\u0131k taktiklerini \u015fimdiden de\u011fi\u015ftirdiklerini belirtiyor.5<\/p>\n<p><strong>Bunu d\u00f6rt farkl\u0131 \u015fekilde yap\u0131yorlar<\/strong><\/p>\n<ol>\n<li>Yeni veri kaynaklar\u0131n\u0131 test etme. Pazarlamac\u0131lar ve ajans \u00e7al\u0131\u015fanlar\u0131, birinci taraf verilerine b\u00fcy\u00fck \u00f6nem vererek yeni veya alternatif veri kaynaklar\u0131n\u0131 test ediyor. Kat\u0131l\u0131mc\u0131lar\u0131n y\u00fczde seksen \u00fc\u00e7\u00fc, kitleleri belirlemek ve \u00f6l\u00e7mek i\u00e7in birinci taraf kimli\u011fi do\u011frulanm\u0131\u015f kullan\u0131c\u0131 verilerini kullanmay\u0131 planl\u0131yor veya \u015fimdiden kullan\u0131yor. \u00d6rne\u011fin Avrupa&#8217;n\u0131n dev seyahat firmas\u0131 TUI, g\u00f6r\u00fcnt\u00fcl\u00fc reklamc\u0131l\u0131\u011f\u0131 belirli hedef kitle segmentlerine uyarlamak i\u00e7in m\u00fc\u015fteri ili\u015fkileri y\u00f6netimi verilerini kullanarak ba\u015far\u0131 elde ediyor. Ankete kat\u0131lanlar\u0131n yakla\u015f\u0131k \u00fc\u00e7te biri, yay\u0131nc\u0131lar\u0131n birinci taraf verileri (pazarlamac\u0131lara ikinci taraf) sundu\u011fu \u00f6zel piyasalara daha fazla yat\u0131r\u0131m yapmay\u0131 planl\u0131yor. Programatik Garantili&#8217;nin, \u0130ngiltere merkezli The Guardian gibi yay\u0131nc\u0131lar\u0131n reklamverenler ve OMD gibi ajanslar ile do\u011frudan ili\u015fkiler geli\u015ftirmesini ve bu ili\u015fkileri derinle\u015ftirmesini nas\u0131l sa\u011flad\u0131\u011f\u0131 hakk\u0131nda daha fazla bilgi edinin.<\/li>\n<li>Yeni ortamlar\u0131 ke\u015ffetme. Di\u011fer bir yayg\u0131n strateji, b\u00fct\u00e7eleri ba\u011fl\u0131 TV (CTV) gibi yenilik\u00e7i reklam alanlar\u0131na kayd\u0131rmak. ABD&#8217;deki reklam destekli CTV kullan\u0131lan t\u00fcm hanelerin %92&#8217;sine Display &amp; Video 360 gibi bir ara\u00e7 ile zaten eri\u015filebildi\u011finden, \u00e7ok say\u0131da umut verici programatik reklam sat\u0131n alma f\u0131rsat\u0131 var.6 CTV ayr\u0131ca IAB&#8217;nin reklamverenler i\u00e7in tan\u0131mlay\u0131c\u0131s\u0131 gibi \u00fc\u00e7\u00fcnc\u00fc taraf \u00e7erezler yerine gizlili\u011fe \u00f6nem veren alternatiflerin benimsendi\u011fi bir alan.<\/li>\n<li>Otomasyona ve makine \u00f6\u011frenimine y\u00f6nelme. Pazarlamac\u0131lar ve ajanslar, gelecekte veri kaynaklar\u0131nda bo\u015fluklar ortaya \u00e7\u0131kaca\u011f\u0131n\u0131 a\u00e7\u0131k\u00e7a kabul ediyor. Bu bo\u015fluklar\u0131 kapatmaya yard\u0131mc\u0131 olmak ve programatik kampanyalar\u0131n sorunsuz da\u011f\u0131t\u0131m\u0131 ile performans\u0131n\u0131 sa\u011flamak i\u00e7in talep taraf\u0131 platformlar\u0131ndan (DSP) ara\u00e7lar ar\u0131yorlar. \u00d6rne\u011fin, d\u00f6n\u00fc\u015f\u00fcm modelleme yeni \u00f6l\u00e7\u00fcm verileri kaynaklar\u0131 sayesinde pazarlama \u00e7al\u0131\u015fmalar\u0131n\u0131z\u0131 iyile\u015ftirebilir.<\/li>\n<li>Yeni becerilere yat\u0131r\u0131m yapma. Ankete kat\u0131lanlar\u0131n y\u00fczde seksen d\u00f6rd\u00fc, DSP ortam\u0131ndaki de\u011fi\u015fiklikler nedeniyle yeni becerilere sahip ki\u015fileri i\u015fe ald\u0131klar\u0131n\u0131 belirtti.7 Kurulu\u015flar, karma\u015f\u0131k algoritmalar\u0131 uygun \u015fekilde e\u011fitmek ve s\u00fcrd\u00fcrmek i\u00e7in gereken becerilere sahip bireyleri i\u015fe almaya \u00e7al\u0131\u015f\u0131yor. En s\u0131k s\u00f6z edilenler, yeni makine \u00f6\u011frenimi teknolojisinden yararlanmaya y\u00f6nelik veri bilimi becerileri ve ard\u0131ndan s\u00fcrekli de\u011fi\u015fen t\u00fcketici e\u011filimlerine ve teknolojik geli\u015fmelere ayak uydurmaya y\u00f6nelik ara\u015ft\u0131rma becerileri.<\/li>\n<\/ol>\n<p><strong>Hemen Harekete Ge\u00e7in<\/strong><\/p>\n<p>Programatik reklamc\u0131l\u0131k sekt\u00f6r\u00fc i\u00e7in d\u00f6n\u00fcm noktas\u0131 niteli\u011finde g\u00fcnlerden ge\u00e7iyoruz. Pazarlamac\u0131lar\u0131n ve medya ajans\u0131 \u00e7al\u0131\u015fanlar\u0131n\u0131n %79&#8217;u gibi, \u015fu anda verdi\u011finiz kararlar\u0131n kariyerinizin geri kalan\u0131n\u0131 etkileyece\u011fine inan\u0131yorsan\u0131z8 bu geli\u015fmelere seyirci kalmakla yetinmeyin. Gelece\u011fe en iyi \u015fekilde haz\u0131rlanmak i\u00e7in bu ad\u0131mlar\u0131 bug\u00fcnden at\u0131n.<\/p>\n<ul>\n<li>Veri odakl\u0131 stratejilerinizi gizlilik perspektifinden bakarak de\u011ferlendirin. Medya sat\u0131n alma, hedefleme, kitle toplama, reklam ki\u015fiselle\u015ftirme ve \u00f6l\u00e7\u00fcm \u00e7al\u0131\u015fmalar\u0131n\u0131z\u0131n de\u011ferlendirilmesi yoluyla nerede bo\u015fluklar\u0131n\u0131z olabilece\u011fini belirleyin.<\/li>\n<li>\u0130\u015f ortaklar\u0131n\u0131zla onlar\u0131n ne kadar haz\u0131rland\u0131klar\u0131 hakk\u0131nda konu\u015fun. Medya sekt\u00f6r\u00fcn\u00fcz\u00fcn ve hizmet ortaklar\u0131n\u0131z\u0131n yeni gizlilik odakl\u0131 gelece\u011fi nas\u0131l y\u00f6nlendirmeyi planlad\u0131\u011f\u0131n\u0131 net bir \u015fekilde anlad\u0131\u011f\u0131n\u0131zdan emin olun.<\/li>\n<li>Kar\u015f\u0131la\u015ft\u0131rmalar ve testler yapmaya \u015fimdiden ba\u015flay\u0131n. Deneme yan\u0131lma i\u00e7in en ideal zamanday\u0131z. Alternatif hedefleme se\u00e7eneklerine ve kitle taktiklerine ili\u015fkin kar\u015f\u0131la\u015ft\u0131rmalar olu\u015fturun.<\/li>\n<li>Sekt\u00f6r gruplar\u0131yla g\u00fc\u00e7l\u00fc bir ileti\u015fim ba\u015flat\u0131n. Ajanslar\u0131n\u0131z ve teknoloji ortaklar\u0131n\u0131zla ana temalar ve olas\u0131 \u00e7\u00f6z\u00fcmler hakk\u0131nda konu\u015fmak, size sohbeti \u015fekillendirme f\u0131rsat\u0131 verirken bilginizi de art\u0131racakt\u0131r.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Kaynak: <a href=\"https:\/\/www.thinkwithgoogle.com\/intl\/tr-tr\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Think With Google<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Son y\u0131llarda, programatik reklamc\u0131l\u0131k kanallar ve cihazlar aras\u0131nda alakal\u0131 mesajlarla insanlara ula\u015fmak isteyen markalar\u0131n ilk ba\u015fvurdu\u011fu teknoloji haline geldi. Ancak bu teknoloji, t\u00fcketici gizlilik tercihleri de\u011fi\u015fmeye devam ettik\u00e7e g\u00f6zden d\u00fc\u015fen \u00fc\u00e7\u00fcnc\u00fc taraf \u00e7erezlerinin kullan\u0131m\u0131na dayan\u0131yor. \u0130yi haber \u015fu ki, pazarlamac\u0131lar ve ajanslar gizlilik \u00f6ncelikli pazarlama ile kazan\u00e7l\u0131 \u00e7\u0131kabilir. Yeni bir BCG raporuna g\u00f6re ba\u015far\u0131 i\u00e7in [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":35833,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_gspb_post_css":"","footnotes":""},"categories":[638,1489,1481],"tags":[1473,1485],"class_list":["post-34619","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog-tr","category-dijital-pazarlama","category-programatik-reklamcilik","tag-digital-marker-tr","tag-programatik-reklamcilik"],"blocksy_meta":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blog.markergroupe.com\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/34619","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blog.markergroupe.com\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blog.markergroupe.com\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.markergroupe.com\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.markergroupe.com\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=34619"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/blog.markergroupe.com\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/34619\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.markergroupe.com\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/35833"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blog.markergroupe.com\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=34619"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.markergroupe.com\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=34619"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.markergroupe.com\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=34619"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}