{"id":34401,"date":"2021-12-02T13:38:55","date_gmt":"2021-12-02T10:38:55","guid":{"rendered":"https:\/\/thedigitalmarker.com\/?p=34401"},"modified":"2025-07-04T15:02:59","modified_gmt":"2025-07-04T12:02:59","slug":"google-aramadaki-yenilikler-reklamverenleri-nasil-etkileyecek","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.markergroupe.com\/tr\/google-aramadaki-yenilikler-reklamverenleri-nasil-etkileyecek\/","title":{"rendered":"Google Arama’daki Yenilikler Reklamverenleri Nas\u0131l Etkileyecek?"},"content":{"rendered":"

Her g\u00fcn milyarlarca insan sorular\u0131n\u0131n yan\u0131t\u0131n\u0131 aramak i\u00e7in Google’a ba\u015fvuruyor. \u00dcstelik bunlar\u0131n hepsi “Yar\u0131n hava nas\u0131l olacak?” veya “Zaha Hadid ne zaman do\u011fdu?” (31 Ekim 1950’de do\u011fdu\u011funu da belirtelim.) gibi basit sorular de\u011fil.<\/strong><\/p>\n

\u0130nsanlar sa\u00e7lar\u0131n\u0131 nas\u0131l boyayacaklar\u0131 veya aileleriyle birlikte \u00e7\u0131kacaklar\u0131 bir tatili nas\u0131l planlayacaklar\u0131 gibi daha karma\u015f\u0131k i\u015fler hakk\u0131nda yard\u0131m almak i\u00e7in de Google’a y\u00f6neliyor. Bunlar biraz daha zor sorular ve konuyu inceleyip yan\u0131t bulmak i\u00e7in bir\u00e7ok arama yap\u0131lmas\u0131 gerekiyor.<\/p>\n

Kullan\u0131c\u0131lar\u0131n internetteki arama yolculu\u011funun neye benzedi\u011fini daha iyi anlamak i\u00e7in Verto Analytics ile birlikte bir \u00e7al\u0131\u015fma ger\u00e7ekle\u015ftirdik ve \u00e7al\u0131\u015fmaya kat\u0131lmay\u0131 kabul eden 10.000’den fazla t\u00fcketiciyi inceledik. Burada \u00f6rnek olarak bir ki\u015finin (kendisine “Ayla” diyelim) yolculu\u011funu ve bir kuaf\u00f6r randevusu almadan \u00f6nce u\u011frad\u0131\u011f\u0131 \u00e7ok say\u0131daki temas noktas\u0131n\u0131 g\u00f6steriyoruz.<\/p>\n

Google’\u0131n k\u0131sa s\u00fcre \u00f6nce ger\u00e7ekle\u015ftirdi\u011fi Search On etkinli\u011finde, yapay zeka (AI) alan\u0131ndaki inovasyonlar\u0131n d\u00fcnyadaki mevcut bilgileri daha kullan\u0131\u015fl\u0131 hale getirmeye ve insanlar\u0131n karma\u015f\u0131k i\u015fleri hi\u00e7 olmad\u0131\u011f\u0131 kadar h\u0131zl\u0131 ve kolay \u015fekilde halletmesine nas\u0131l yard\u0131mc\u0131 oldu\u011funu anlatt\u0131k. Bu durum, hem t\u00fcketicileri hem de onlara eri\u015fmeye \u00e7al\u0131\u015fan pazarlamac\u0131lar\u0131 etkiliyor.<\/p>\n

Bilginin Anla\u015f\u0131lmas\u0131nda Yeni Kilometre Ta\u015flar\u0131<\/strong><\/p>\n

Bu y\u0131l\u0131n ba\u015flar\u0131nda Birle\u015fik \u00c7oklu G\u00f6rev Modellemesi’nin (k\u0131saca MUM) duyurusunu yapt\u0131\u011f\u0131m\u0131zdan beri t\u00fcketici ekiplerimiz karma\u015f\u0131k i\u015fleri halletmek i\u00e7in bu modellemenin \u00f6zelliklerinden nas\u0131l yararlan\u0131labilece\u011fiyle ilgili denemeler yap\u0131yor.<\/p>\n

MUM, Google’\u0131n bilgiyi anlama ve daha iyi Arama sonu\u00e7lar\u0131 sunma becerisinde \u00f6nemli bir at\u0131l\u0131m. Bu modelleme, \u00e7ok modlu ilk yapay zeka modellerimizden biri; yani metin, g\u00f6rsel ve video gibi bir\u00e7ok farkl\u0131 bi\u00e7imde yer alan bilgileri ayn\u0131 anda anlayabilir. Ayr\u0131ca kavramlar, konular ve fikirler aras\u0131ndaki ba\u011flant\u0131lar\u0131 \u00e7\u00f6z\u00fcmleyerek bilgileri a\u00e7\u0131\u011fa \u00e7\u0131karmak i\u00e7in yeni yollardan yararlanabilir.<\/p>\n

Teknolojideki bu ilerlemeler, Google’\u0131n karma\u015f\u0131k i\u015fleri ve sorular\u0131 daha iyi anlamas\u0131na yard\u0131mc\u0131 olarak tamamen farkl\u0131 arama y\u00f6ntemlerine olanak sa\u011flayacak.<\/p>\n

\"\"<\/h4>\n

Karma\u015f\u0131k \u0130\u015fler \u0130\u00e7in Daha \u0130yi Yan\u0131tlar<\/strong><\/p>\n

Bir pazar g\u00fcn\u00fc bisikletinizle gezerken vites de\u011fi\u015fikli\u011fi yapamamaya ba\u015flad\u0131\u011f\u0131n\u0131z\u0131 d\u00fc\u015f\u00fcn\u00fcn. Bisikletteki sorunu g\u00f6r\u00fcyorsunuz ancak bunu nas\u0131l ifade edece\u011finizi bilemiyorsunuz. Yak\u0131nlarda bir bisiklet tamircisi varsa sorunu g\u00f6sterip fikrini sorabilirsiniz.<\/p>\n

Yak\u0131nda ayn\u0131 \u015feyi Google Lens ile de yapabileceksiniz. Kameran\u0131z\u0131 y\u00f6neltip “Bunu nas\u0131l d\u00fczeltirim?” diye sordu\u011funuzda Google sorunu tespit edebilecek. Bu \u00f6rnekte, sorunun arka viteslerle ilgili oldu\u011fu tespit ediliyor. Sorunu \u00e7\u00f6zebilmek i\u00e7in YouTube videosu gibi internette yer alan faydal\u0131 bilgilere y\u00f6nlendirileceksiniz.<\/p>\n

K\u0131sa s\u00fcre \u00f6nce do\u011frudan arama sonu\u00e7lar\u0131ndan videolardaki \u00f6nemli anlar\u0131 tespit etme \u00f6zelli\u011fini ekledik. Bu sayede ilgilendi\u011finiz i\u00e7eri\u011fe hemen atlayabilirsiniz. Bisiklet \u00fcreticisinin sundu\u011fu bir ad\u0131m ad\u0131m sorun giderme videosu veya bisiklet merakl\u0131s\u0131 bir i\u00e7erik \u00fcreticisinin bozuk viteslerle ilgili olarak haz\u0131rlad\u0131\u011f\u0131 bir “Nas\u0131l yap\u0131l\u0131r?” videosu olabilir. Her iki durumda da bisikletinizi onarmak i\u00e7in do\u011fru yolda olursunuz.<\/p>\n

Google, ard\u0131ndan MUM sayesinde s\u00f6z konusu videolarda bahsedilen “ilgili konular” hakk\u0131nda i\u00e7erikler sunabilir ve bisikletinizin donan\u0131m\u0131n\u0131 daha iyi anlay\u0131p gelecekte ba\u015fka sorunlar ya\u015famamak i\u00e7in bisiklet bak\u0131m\u0131n\u0131 nas\u0131l yapman\u0131z gerekti\u011fini \u00f6\u011frenmenize yard\u0131mc\u0131 olabilir.<\/p>\n

Bu \u00f6zellik, al\u0131\u015fveri\u015f deneyimlerini de kolayla\u015ft\u0131r\u0131yor. \u0130nternette veya ger\u00e7ek hayatta ho\u015funuza giden bir \u015fey g\u00f6rd\u00fc\u011f\u00fcn\u00fczde Google Arama ile “bu kanepe ama turkuaz renkli” veya “bu \u00e7i\u00e7ek deseninin oldu\u011fu \u00e7oraplar” gibi aramalar yapabilirsiniz. B\u00f6ylece al\u0131\u015fveri\u015f deneyimleri daha do\u011fal ve kolay bir hal al\u0131yor.<\/p>\n

\u00c7eviklik ve Otomasyon \u0130htiyac\u0131 Art\u0131yor<\/strong><\/p>\n

\u0130nsanlar\u0131n bu yeni arama \u00f6zelliklerini kullanarak bir\u00e7ok yeni yolla zorlu sorular\u0131n yan\u0131tlar\u0131n\u0131 bulacaklar\u0131 ve \u00f6nem verdikleri konularla ilgili ke\u015fif ve incelemelerini ilerletecekleri a\u00e7\u0131k.<\/p>\n

\"\"<\/h4>\n

Baz\u0131 ileri g\u00f6r\u00fc\u015fl\u00fc reklamverenler, Arama a\u011f\u0131 reklam kampanyalar\u0131n\u0131n her a\u015famas\u0131nda otomasyonu benimsiyor.<\/h4>\n

Bu yeni d\u00fcnyada ba\u015far\u0131l\u0131 olmak isteyen i\u015fletmelerin, \u00f6nemli anlarda arama sonu\u00e7lar\u0131nda yer alacaklar\u0131ndan emin olmak i\u00e7in \u00e7evik bir pazarlama yakla\u015f\u0131m\u0131 benimseyerek s\u00fcrekli de\u011fi\u015fime haz\u0131r olmas\u0131 gerekecek. Bunun i\u00e7in, kot giysilerle ilgili Google aramalar\u0131n\u0131 cevaplad\u0131klar\u0131 video serisinde Calvin Klein’\u0131n yapt\u0131\u011f\u0131 gibi kullan\u0131c\u0131lar\u0131n sordu\u011fu sorularla alakal\u0131 ve y\u00fcksek kaliteli daha fazla i\u00e7erik haz\u0131rlamak gerekebilir.<\/p>\n

Google Arama trendleri, insanlar\u0131n de\u011fi\u015fen ihtiya\u00e7lar\u0131 ve davran\u0131\u015flar\u0131yla ilgili benzersiz analizler sa\u011fl\u0131yor. Reklamverenler, Google Ads hesaplar\u0131nda Analizler sayfas\u0131n\u0131 ziyaret ederek bu analizlerden derlenen bilgilere ula\u015fabilir.<\/p>\n

Arama a\u011f\u0131nda faaliyet g\u00f6steren pazarlamac\u0131lar m\u00fc\u015fteri bulma, reklam \u00f6\u011fesi olu\u015fturma ve performans i\u00e7in optimizasyon yapma \u00e7al\u0131\u015fmalar\u0131nda bug\u00fcne kadar manuel i\u015flemlerden ve sezgilerinden yararland\u0131. Ancak insanlar\u0131n arama i\u00e7in kulland\u0131klar\u0131 yeni yollar g\u00f6z \u00f6n\u00fcne al\u0131nd\u0131\u011f\u0131nda, bu yakla\u015f\u0131m pek \u00e7ok reklamvereni yar\u0131 yolda b\u0131rakacakt\u0131r. Baz\u0131 ileri g\u00f6r\u00fc\u015fl\u00fc reklamverenler bunun \u00e7oktan fark\u0131na vard\u0131 ve arama a\u011f\u0131 reklam kampanyalar\u0131n\u0131n her a\u015famas\u0131nda otomasyonu benimsiyor.<\/p>\n

Kampanyalar\u0131n optimize edilmesine yard\u0131mc\u0131 olan otomatik \u00e7\u00f6z\u00fcmlerden biri, bir anahtar kelimenin varyasyonlar\u0131 veya ilgili konular hakk\u0131nda arama yap\u0131ld\u0131\u011f\u0131nda reklam g\u00f6r\u00fcnt\u00fclenmesine olanak tan\u0131yan geni\u015f e\u015fleme se\u00e7ene\u011fi. Bu \u00e7\u00f6z\u00fcm, Ak\u0131ll\u0131 Teklif ile birlikte kullan\u0131ld\u0131\u011f\u0131nda marka ad\u0131n\u0131, \u00fcr\u00fcn a\u00e7\u0131klamas\u0131n\u0131 veya belirli bir model ad\u0131n\u0131 yazma ya da alakal\u0131 sorular sorma gibi insanlar\u0131n internette \u00fcr\u00fcn ararken kulland\u0131\u011f\u0131 t\u00fcm y\u00f6ntemleri reklamverenlerin hesaba katabilmesine yard\u0131mc\u0131 olur. Reklam harcamalar\u0131ndan elde edilen gelir (ROAS) hedefi kampanyalar\u0131nda tam e\u015flemeli anahtar kelimelerden geni\u015f e\u015flemeye ge\u00e7i\u015f yapan reklamverenler %20 daha y\u00fcksek d\u00f6n\u00fc\u015f\u00fcm de\u011feri elde edebilir.1<\/p>\n

\u00d6rne\u011fin, COVID-19 nedeniyle soka\u011fa \u00e7\u0131kma yasaklar\u0131 s\u0131ras\u0131nda internet \u00fczerinden arkada\u015fl\u0131kta patlama ya\u015fand\u0131\u011f\u0131nda arkada\u015f bulma hizmeti Meetic, \u00fcr\u00fcn\u00fcn\u00fc yaln\u0131zca “arkada\u015f bulma sitesi” ve “arkada\u015f bulma web sitesi” gibi birka\u00e7 anahtar kelimeyle a\u00e7\u0131klad\u0131\u011f\u0131 bir kampanya olu\u015fturdu. Ard\u0131ndan, geni\u015f e\u015fleme \u00f6zelli\u011fini kullanarak “yak\u0131ndaki bekarlar”, “ya\u015fad\u0131\u011f\u0131m \u015fehirde arkada\u015fl\u0131k”, “40 ya\u015f\u0131n \u00fczerindekiler i\u00e7in arkada\u015fl\u0131k”, “birisiyle tan\u0131\u015fmak i\u00e7in ne yapmal\u0131y\u0131m” gibi ayn\u0131 kategoride yer alan \u00e7ok daha fazla say\u0131daki geni\u015flemeli aramay\u0131 da kapsam i\u00e7ine ald\u0131.<\/p>\n

Yeni otomatik stratejilerden yararlanan Meetic, genel aramalardan elde edilen \u00fccretli abone say\u0131s\u0131n\u0131 %70 art\u0131rd\u0131. Bu ba\u015far\u0131n\u0131n nedeni, karma\u015f\u0131k arama yolculu\u011fu s\u0131ras\u0131nda t\u00fcketicilerle hangi noktada ve nas\u0131l etkile\u015fim kurulaca\u011f\u0131n\u0131 bilmenin pazarlamac\u0131lar a\u00e7\u0131s\u0131ndan gittik\u00e7e en \u00f6nemli konu haline gelmesi.<\/p>\n

Google Arama g\u00fcncellemeleri ve inovasyonlar\u0131n\u0131n insanlara bilgiye eri\u015fmek ve \u00e7evrelerindeki i\u015fletmelerle ba\u011flant\u0131 kurmak i\u00e7in yeni yollar sunaca\u011f\u0131 bir gelece\u011fe do\u011fru ilerliyoruz. Pazarlamac\u0131lar\u0131n sonraki a\u015famalara haz\u0131rlanmas\u0131n\u0131n ve otomasyon sayesinde gelece\u011fe y\u00f6nelik olarak nas\u0131l uzun vadeli diren\u00e7 ve b\u00fcy\u00fcme elde edebileceklerini ke\u015ffetmesinin zaman\u0131 geldi.<\/p>\n

Kaynak: Think With Google<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Her g\u00fcn milyarlarca insan sorular\u0131n\u0131n yan\u0131t\u0131n\u0131 aramak i\u00e7in Google’a ba\u015fvuruyor. \u00dcstelik bunlar\u0131n hepsi “Yar\u0131n hava nas\u0131l olacak?” veya “Zaha Hadid ne zaman do\u011fdu?” (31 Ekim 1950’de do\u011fdu\u011funu da belirtelim.) gibi basit sorular de\u011fil. \u0130nsanlar sa\u00e7lar\u0131n\u0131 nas\u0131l boyayacaklar\u0131 veya aileleriyle birlikte \u00e7\u0131kacaklar\u0131 bir tatili nas\u0131l planlayacaklar\u0131 gibi daha karma\u015f\u0131k i\u015fler hakk\u0131nda yard\u0131m almak i\u00e7in de Google’a […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":32759,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_gspb_post_css":"","footnotes":""},"categories":[638,1489],"tags":[1495,1533],"class_list":["post-34401","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog-tr","category-dijital-pazarlama","tag-dijital-pazarlama","tag-dijital-reklamcilik"],"blocksy_meta":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blog.markergroupe.com\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/34401","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blog.markergroupe.com\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blog.markergroupe.com\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.markergroupe.com\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.markergroupe.com\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=34401"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/blog.markergroupe.com\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/34401\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.markergroupe.com\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/32759"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blog.markergroupe.com\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=34401"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.markergroupe.com\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=34401"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.markergroupe.com\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=34401"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}