Programatik reklamcılık; reklam verenlerin kampanya hedeflerini doğrudan veriye dayalı olacak şekilde dijital reklam alanlarında yazılım aracılığı ile oluşturmasına olanak sağlayan bir yapay zeka ürünüdür. En basit tanımıyla, verimliliği maksimum seviyeye getirerek medya satın alımını daha hızlı ve daha akıllı hale getirir; veriler analiz edilerek nokta atışı hedefleme ile doğru platformda ve doğru mecrada hedeflenen kullanıcılara reklamları gösterir.
Programatik reklamcılığın en önemli özelliklerinden biri, sunmuş olduğu hedefleme seçenekleridir. Kampanya optimizasyonunda önemli rol oynayan hedefleme seçenekleri ile reklam yayınına katkıda bulunur. Programatik reklamcılık hedefleme; manuel dijital reklamcılığa göre daha hızlı ve verimli bir dönüşüm almayı sağlar.
1. Coğrafi Konum Hedefleme: Markanın hedeflemek istediği lokasyonlar doğrultusunda seçeceği ülkelerde, illerde, ilçelerde bulunan kullanıcıları davranışlarına, tüketim alışkanlıklarına veya ziyaret ettiği mağazalara göre kitle oluşturarak hedefleme yöntemidir. Örneğin; İstanbul, Şişli’de bulunan eczanelerin 1 km civarında bulunan kullanıcılar, X AVM’nin 5 km çapında bulunan kullanıcılar.
Coğrafi hedefleme yapmak ROI oranının artmasını sağlarken, iyi bir dönüşüm için doğru hedef kitleyi yakalar.
2. Yeniden Hedefleme: Reklamverenin sitesini daha önce ziyaret etmiş kullanıcıyı tekrardan siteye çekmek için kullanılan bir hedefleme yöntemidir. Siteyi yeniden ziyaret etmesi sağlanan müşterinin aksiyon almasını sağlar. Daha önce herhangi bir şekilde web sitenizi ziyaret etmiş kullanıcıların hedeflenmesidir.
3. Demografik Hedefleme: Reklamverenin hedef kitlesini tespit edebilmek için; yaş, cinsiyet, dil, eğitim, medeni durum, meslek, aylık kazanç ve aylık kategori bazında harcama bilgileri hedeflenmesidir. Örneğin; 30-35 yaş aralığında, kadın, Türkçe konuşan, lisans mezunu, yönetici, aylık geliri 7000 TL ve üzeri, kozmetik için ağırlıklı harcama yapan kullanıcılara reklamımı göster.
4. Benzer Kullanıcılar Hedefleme: Benzer web sitelerini ziyaret eden, benzer hizmetten daha önce farklı bir sağlayıcıdan hizmet almış kişilerin hedeflenmesidir.
5. Data Hedeflemeli Yayın: Data kullanarak birden çok farklı yayın formatıyla potansiyel müşteri kitlesinin hedeflenmesidir.
Programatik Reklamcılığın Avantajları Nelerdir?
- Maliyetleri düşürerek kısa zamanda verimli sonuçlar elde etmeyi sağlar.
- Kişiselleştirilmiş reklam alanları ile kullanıcılara özel reklam gösterilebilir.
- Etkili kampanya ölçümü ve takibi yapmayı kolaylaştırır.
- Viewability %100 reklam görünürlüğü sağlarken dönüşüm oranını maksimum seviyeye taşır.
- Birden fazla reklam ağını tek bir kanalda toplayarak, birleştirerek veriyi tek bir panelde inceleme ve raporlama imkanı sunar.
- Programatik reklamcılığın gelişmiş teknolojisi ile nokta atışı hedefleme yaparak doğru hedef kitleye ulaşmayı sağlar.
- Çoklu ekran (mobil, desktop, tablet, 4K TV, Smart TV vb.) uyumlu bir şekilde yayın sağlanır.
Marker Groupe’un sağladığı hizmetler hakkında bilgi edinmek için bizimle MarkerGroupe.com web sitesi üzerinden veya [email protected] e-mail adresi üzerinden iletişime geçebilirsiniz.
