Sosyal Medya
Dijital reklamcılık dünyasında önemli bir gelişme yaşandı: Netflix’in premium reklam envanteri artık Google DV360 üzerinden programatik olarak erişilebilir hale geldi. Özellikle İngiltere, Fransa, Almanya, İtalya ve İspanya gibi Avrupa ülkelerinde aktif olan bu entegrasyon, reklamverenlere kapsamlı hedefleme imkanları, yüksek etkileşimli formatlar ve gelişmiş ölçüm araçları sunuyor.
Neden Önemli?
Netflix bugüne kadar reklam gösterimi konusunda oldukça seçici bir politika izledi. Ancak 2022’de başlattığı reklam destekli abonelik modeliyle birlikte, reklamverenlere sınırlı ama etkili fırsatlar sunmaya başladı. Şimdi ise bu alan, Google’ın DV360 platformu üzerinden daha geniş bir reklamcı kitlesine açıldı. Bu da programatik dünyada dev bir oyuncunun daha sahaya indiğini gösteriyor.
Envantere Erişim & Cihaz Desteği
Netflix reklam envanteri, DV360 üzerinden Connected TV, mobil, tablet ve masaüstü gibi cihazlarda ulaşılabilir durumda. Bu erişim türü, kullanıcıya “Top 10” içeriklerde reklam yerleştirme gibi günlük trendli başlıklarla entegre çalışabiliyor.
Gelişmiş Hedefleme Seçenekleri
Netflix + DV360 sayesinde artık şunlar mümkün:
- Yaş, cinsiyet, dil, ilgi alanları ve coğrafi segmentlere göre hedefleme (ülke, cihaz türü, posta kodu düzeyi).
- “Top 10” içerik bazlı hedefleme; yani her gün en popüler 10 program etrafında reklam gösterme.
- Reklamverenler CRM veya e-posta gibi kendi 1. parti verilerini kullanarak özel hedefleme yapabiliyor.
Kampanya Formatları
Netflix platformunda kullanılan başlıca formatlar:
- First Impression: Kullanıcı platforma ilk girdiğinde gösterilen reklamlar.
- Title Selection / Top 10: Kullanıcının içerik seçimi ekranında görülen reklam alanları.
- 15, 30 veya 60 saniyelik pre-roll reklamlar da destekleniyor.
Bu formatlar, yüksek dikkat ve tamamlanma oranıyla öne çıkıyor.
Ölçümleme & Doğrulama
DV360 entegrasyonu reklamverenlere ayrıntılı performans verisi sunuyor: gösterimler, tamamlanma oranı, tıklama oranı, cihaz/segment bazlı analizler. Ayrıca DoubleVerify, Integral Ad Science, Campaign Manager 360, Innovid gibi üçüncü taraf çözümleriyle fraud & viewability doğrulamaları mümkün. Netflix ayrıca kendi ad tech platformunu da geliştiriyor ve bu yıl içinde hem ABD hem EMEA’da ilk release’leri yapılacak.
Marker Groupe Olarak Ne Yapıyoruz?
Marker Groupe olarak, DV360 platformuna entegre kampanya yönetimi konusunda uzman ekibimizle markaların hedeflerine ulaşmalarına destek oluyoruz. Netflix gibi premium platformlarda doğru strateji ile konumlanmak, hem marka bilinirliğini artırmak hem de daha kaliteli bir kitleye erişmek için büyük bir avantaj sunar.
Netflix Ads’in DV360’a entegrasyonu, dijital reklamcılıkta programatik CTV ve premium içerik alanında önemli bir dönüm noktası. Bu birleşim, hem erişim hem kalite hem de ölçülebilirlik anlamında güçlü bir reklam mecrası sunuyor.
Marker Groupe’un geliştirme hizmetleri hakkında bilgi edinmek için bizimle MarkerGroupe.com web sitesi veya hello@markergroupe.com e-posta adresi üzerinden iletişime geçebilirsiniz.
