“10 Markadan 7’si Aynı Hataları Yapıyor — Medya Planlamada Sessiz Kriz”
Türkiye’de dijital reklam yatırımları hızla büyürken medya planlama tarafında gözlemlediğimiz ortak bir problem var:
Markaların çoğu aynı temel hataları tekrar ediyor.
Bu durum, bütçenin verimsiz kullanılmasına, performans kayıplarına ve platformların markayı yanlış öğrenmesine yol açıyor. Marker Groupe olarak sahada en sık karşılaştığımız kritik hataları özetledik.
“Herkesi hedefleyelim” yaklaşımı
Geniş hedefleme çoğu zaman maliyeti artırır, algoritmayı yavaşlatır ve kampanyayı zayıflatır.
Bizim modelimiz:
🎯 Dar hedef → Test → Genişleme → Ölçekleme
Bu sırayı bozduğunuzda performans hızla düşer.
Kanal tercihleri ve alışkanlıkların belirlenmesi
Pek çok marka medya planlamasını şu alışkanlıklarla yönetiyor:
- “Biz hep Meta’da iyiyiz.”
- “Google bize çalışmıyor.”
- “TikTok gençlere uygun, bize uygun değil.”
Gerçek şu:
Her kategori için çalışan kanal farklıdır.
Bazı markalarda TikTok ROAS rekoru kırarken, bazı markalarda programatik OOH trafiği iki kat büyütür.
Doğru soru:
➡️ Hedef kitle nerede?
Marka güvenliği kontrollerinin atlanması
Türkiye’de markaların büyük bölümünde marka güvenliği ayarları eksik:
- YouTube olumsuz içerik filtreleri
- Programatik brand safety paketleri
- TikTok içerik kategorisi sınırlamaları
- Display negatif anahtar kelime listeleri
Bunlar olmadan kampanya başlatmak, markayı riske açık bırakmak demektir.
“Aynı kreatif her yerde işler” yanılgısı
Her platformun içgörüsü farklıdır:
- Meta: Hızlı tüketim
- TikTok: Akışa uyumlu hikâye
- Google: Niyet odaklı iletişim
- Programatik: Minimal ve hızlı dikkat çekme
Kreatifi çeşitlendirmeyen markalar, görünmez şekilde bütçe kaybeder.
Performansı sadece ROAS ile değerlendirmek
ROAS önemlidir ancak tek ölçüm değildir.
Gerçek bir medya planlamasında şunlara da bakıyoruz:
- Organik arama hacmi
- Remarketing havuzunun büyümesi
- CPM trendleri
- Kanal katkı skoru
- Çoklu dokunuş analizleri
Bir kampanya görünürde zarar ediyor gibi görünse de markayı toplamda büyütebilir.
Funnel tasarlanmadan kampanya başlatmak
En sık karşılaştığımız hata:
Kampanya var, satış hunisi yok.
Doğru huni:
- İlgi
- Keşif
- Değerlendirme
- Dönüşüm
- Sadakat
- Marka savunuculuğu
Bu yapı tasarlanmadan yapılan planlamalar kısa vadede çalışsa bile uzun vadede çöker.
Haftalık optimizasyonun önemini göz ardı etmek
Aylık optimizasyon, günümüz algoritmalarının çalışma şekline uygun değildir.
Haftalık optimizasyon yapan markalar, rekabette her zaman öne geçer.
Medya planlama, sadece platform seçmek değildir.
Doğru yapıldığında satış, görünürlük ve marka algısı birlikte yükselir.
Yanlış yapıldığında ise bütçe fark edilmeden erir.
Marker Groupe olarak bu alandaki yaklaşımımız net: Doğru veriyi doğru kitleyle buluşturduğunuzda, performans kendiliğinden büyür.
Marker Groupe’un sağladığı hizmetler hakkında bilgi edinmek için bizimle MarkerGroupe.com web sitesi üzerinden veya hello@markergroupe.com e-mail adresi üzerinden iletişime geçebilirsiniz.
