Google, Search Console Insights kapsamında sosyal kanallara ait performans verilerini göstermeye başlayan yeni bir özelliği duyurdu. Bu güncelleme, web sitesi performansını yalnızca URL bazlı değil, markanın arama sonuçlarındaki bütünsel dijital varlığı üzerinden değerlendirme yaklaşımına işaret ediyor.
Geleneksel olarak Google Search Console, web sitelerinin Google Arama’daki gösterim, tıklama ve sorgu verilerini sunuyordu. Yeni özellikle birlikte, Search Console tarafından ilişkilendirilen sosyal medya profillerinin Google Arama’daki performansı da Insights raporlarına dahil ediliyor.
Bu gelişme, arama ve sosyal görünürlüğün ilk kez aynı analiz çerçevesinde ele alınmasını sağlıyor.
Hangi Veriler Sunuluyor?
Yeni sosyal kanallar görünümü kapsamında Search Console Insights içinde şu metrikler yer alıyor:
- Google Arama’dan sosyal profil sayfalarına gelen tıklama ve gösterimler
- Sosyal kanalların arama üzerinden en çok trafik alan içerikleri
- Sosyal profillere trafik getiren arama sorguları
- Ülke bazlı performans verileri
- Görsel Arama, Video Arama, Haberler ve Discover gibi farklı Google yüzeylerinden gelen trafik bilgileri
Bu yapı sayesinde sosyal medya profilleri artık yalnızca platform içi analitik araçlarla değil, Google Arama perspektifinden de değerlendirilebiliyor.
Özellik Nasıl Çalışıyor?
Güncelleme şu anda deneysel aşamada. Tüm hesaplarda aktif değil ve manuel olarak sosyal kanal ekleme imkânı bulunmuyor.
Search Console, web sitesi ile ilişkili sosyal medya profillerini otomatik olarak tespit ediyor ve yalnızca bu kanallar rapora dahil ediliyor. Yani kullanıcı tarafında özel bir kurulum yapılmıyor; sistem uygun gördüğü kanalları kendisi eşleştiriyor.
Bu durum, özelliğin henüz test aşamasında olduğunu ve ilerleyen dönemde kapsamının genişleyebileceğini gösteriyor.
Dijital Strateji Açısından Ne Anlama Geliyor?
Bu entegrasyonun asıl önemi, arama ve sosyal medya performansını tek bir ekosistem içinde okumaya imkân tanıması.
Bugüne kadar birçok marka için SEO performansı ile sosyal medya performansı iki ayrı raporlama dünyasında ele alınıyordu. Oysa kullanıcı davranışı bu kadar ayrışmış değil. Kullanıcılar:
- Marka adını Google’da arayıp doğrudan Instagram veya YouTube profiline gidebiliyor
- Sosyal içerikleri arama sonuçları üzerinden keşfedebiliyor
- Arama niyetiyle sosyal profil sayfasına ulaşabiliyor
Search Console’daki bu yeni görünüm, sosyal profillerin Google Arama’daki gerçek rolünü ölçülebilir hâle getiriyor.
İçerik Stratejisine Etkisi
Sosyal kanallara gelen arama sorgularını görmek, içerik stratejisi açısından önemli bir avantaj sağlıyor. Çünkü artık şu sorular daha net cevaplanabiliyor:
- Hangi sorgular kullanıcıyı doğrudan sosyal profile yönlendiriyor?
- Hangi içerikler arama üzerinden keşfediliyor?
- Sosyal kanal hangi ülkelerde arama kaynaklı görünürlük sağlıyor?
Bu veriler, sosyal içerik üretimini yalnızca algoritma dostu değil, aynı zamanda arama niyetiyle uyumlu hâle getirme fırsatı sunuyor.
Bütünsel Dijital Varlık Yaklaşımı
Bu güncelleme, Google’ın dijital varlık kavramını yalnızca web sitesiyle sınırlı görmediğini gösteriyor. Marka artık:
- Web sitesi
- Sosyal medya profilleri
- Görsel ve video içerikleri
ile birlikte bir bütün olarak değerlendiriliyor.
Search Console’daki sosyal kanallar görünümü, bu bütünsel yaklaşımın analitik yansıması olarak okunmalı.
Google Search Console’a eklenen sosyal kanallar performans görünümü, arama ve sosyal medya arasındaki sınırı daha geçirgen hâle getiriyor. Özellik henüz deneysel aşamada ve sınırlı hesaplarda aktif olsa da, dijital performans analizinde yeni bir dönemin işareti olarak değerlendirilebilir.
Artık soru yalnızca “Web sitem Google’da nasıl performans gösteriyor?” değil.
Asıl soru şu:
Markanın tüm dijital varlıkları Google Arama içinde nasıl konumlanıyor?
Marker Groupe’un geliştirme hizmetleri hakkında bilgi edinmek için bizimle MarkerGroupe.com web sitesi veya hello@markergroupe.com e-posta adresi üzerinden iletişime geçebilirsiniz.
