DSP, programatik reklamcılık ile hayatımıza giren ve reklamverenlere dijital medya kampanyalarını yönetmeleri için gerekli olan envanteri sağlayan bir araçtır. Demand Side Platform Türkçe anlamıyla Talep Tarafı Platformu anlamına gelmektedir.
DSP’ler reklamverenlerin dijital reklam kampanyalarınızı yayıncı tarafına ve hedef kitlenize doğru şekilde ulaştırmayı amaçlamaktadır. Medya satın alımı süresini daha hızlı hale getirmenize olanak sağlarken verileri analiz ederek yayınlarınızı doğru kullanıcılara ulaştırmanıza olanak sağlar. RTB (Gerçek Zamanlı Hedefleme) kullanarak doğru kullanıcıyı, doğru yerde, doğru zamanda hedeflemeniz için çalışmaktadır.
DSP platformları farklı özellikler sunabilir ancak genel çerçevede banner, video, native içerikler ile yayına çıkmanıza olanak sağlar. İlgi alanları, demografik bilgileri (yaş, cinsiyet, medeni durum vb.), konum bilgileri veya arama terimleri gibi farklı hedefleme seçenekleri ile hedef kitlenizi oluşturabilir ve tercih ettiğiniz yayın formatı ile potansiyel müşterilerinize doğrudan ulaşabilirsiniz.
DSP’lerin başlıca avantajları şöyledir;
- Medya satın alımınızı çok daha akıllı ve hızlı hale getirir.
- Birim maliyetlerinizi belirlemenize veya kontrol etmenize olanak sağlar.
- Dijital medya yatırımlarınızı maksimize etmenize yardımcı olur.
- RTB sayesinde gerçek zamanlı teklif vererek saniyeler içerisinde medya satın alımı yapmanıza olanak sağlar.
- Hedef kitlenize ulaşmanız için doğrudan hassas hedefleme seçenekleri sunar.
- Kullandığınız platforma bağlı olarak whitelist veya blacklist oluşturarak yayıncılarınızı belirlemenize imkan tanır.
- Hem zamandan hem de maliyetlerden tasarruf etmenizi sağlar.
- Kampanyalarınızı analiz eder ve minimum maliyet ile maksimum kazanç sağlamanıza yardımcı olur.
- IAB tarafından belirlenmiş olan %100 reklam görünürlüğünü sağlar.
- Çoklu ekran gösterimi ile hedef kitlenize doğrudan ulaşmanızı sağlar.
- Kullanıcılarınıza daha etkili mesajlar sunmanıza imkan tanır.
- Dönüşüm oranınızı ve marka bilinirliğinizi arttırır.
DSP’ler Nasıl Kullanılır?
DSP’ler medya satın alım süreci hızlı ilerlemektedir. Saniyeler içerisinde medya satın alımı gerçekleştirilebilir. SSP’lerin açık arttırmaya sunduğu reklam gösterim alanlarını belirlemiş olduğunuz teklifler üzerinden anlık satın alır ve kitlenize uygun kullanıcılar için reklam yayınınızı yapar.
Bir örnek ile pekiştirecek olursak; hedef kitlenize uygun bir kullanıcı reklam alanları bulunan xxxx.com web sitesini ziyaret etti ve SSP’lerin reklam gösterim alanı için 1 TL fiyat belirledi. DSP’ler 1.1 TL’lik bir teklifi anlık olarak vererek reklam alanını sizin yayınınız için alır ve reklam gösterimini gerçekleştirir.
Verdiğimiz örnek çok yüzeysel ve basit bir örnektir. Aynı anda yüzlerce envanterde bu işlemler gerçekleştirilir. Programatik reklamcılığın yapı taşlarından olan DSP’ler ile tüm kampanya süreçlerinizi optimize edebilir ve verimliliği maksimum seviyeye taşıyabilirsiniz.
Programatik reklamcılık teknolojilerimiz hakkında bilgi edinmek için bizimle MarkerGroupe.com web sitesi üzerinden veya [email protected] e-mail adresi üzerinden iletişime geçebilirsiniz.
