Connected TV ve Addressable TV farkları, günümüzde programmatic TV yatırımı yapmak isteyen markaların en sık merak ettiği konuların başında gelir. Kısaca özetlemek gerekirse; Connected TV dijital yayın ortamını tanımlarken, Addressable TV bu ortamda kişiselleştirilmiş reklam gösterimini ifade eder. Aralarındaki temel fark; hedefleme derinliği, kullanılan veri yapısı ve reklamın kime gösterildiğidir.
Connected TV ve Addressable TV arasındaki fark nedir?
Connected TV, internete bağlı televizyonlarda yayınlanan dijital reklamları kapsar. Addressable TV ise aynı yayın içinde farklı hanelere farklı reklamlar gösterilmesini mümkün kılan ileri seviye bir hedefleme modelidir.
Connected TV Nedir?
Connected TV (CTV), internete bağlı akıllı TV’ler, oyun konsolları ve streaming cihazları üzerinden izlenen dijital içeriklerde yayınlanan reklamlardır. YouTube, Netflix, BluTV, Exxen gibi platformlar bu ekosistemin parçasıdır. CTV reklamcılığı, programmatic TV altyapısıyla satın alınabilir ve ölçümlenebilir.
Addressable TV Nedir?
Addressable TV, izleyici verilerine dayalı olarak reklamların hane bazlı veya kullanıcı bazlı kişiselleştirildiği TV reklam modelidir. Aynı programı izleyen iki farklı haneye farklı reklamlar gösterilebilir. Bu yapı, Addressable TV reklamcılığının en ayırt edici özelliğidir.
Connected TV ve Addressable TV Arasındaki Temel Farklar
Hedefleme Yöntemi
- Connected TV: Cihaz, platform ve içerik bazlı hedefleme
- Addressable TV: Hane ve kullanıcı bazlı, veriyle zenginleştirilmiş hedefleme
Kullanılan Veri Türleri
- CTV reklamcılığı: İzleme davranışları, içerik türü, cihaz verileri
- Addressable TV reklamcılığı: Demografi, lokasyon, ilgi alanları, satın alma eğilimleri
Ölçümleme ve Raporlama
- CTV: Gösterim, erişim, frekans, video completion rate
- Addressable TV: Daha detaylı performans analizi ve hedef kitle kırılımları
Reklam Gösterim Yapısı
- Connected TV: Aynı reklam, geniş hedef kitle
- Addressable TV: Aynı yayın içinde kişiye özel reklam gösterimi
Hangi Markalar İçin Hangi Model Daha Uygun?
Performans Odaklı Markalar
- Addressable TV
- Daha düşük medya israfı
- Daha yüksek dönüşüm potansiyeli
Marka Bilinirliği Odaklı Kampanyalar
- Connected TV
- Büyük ekran etkisi
- Yüksek görünürlük ve prestij
Türkiye ve Global Pazarda Kullanım Trendleri
Türkiye’de akıllı TV penetrasyonunun artmasıyla CTV yatırımları hızla büyürken, Addressable TV henüz daha sınırlı ancak stratejik bir alanda konumlanıyor. Global pazarda ise Addressable TV, geleneksel TV bütçelerinin en hızlı dijitalleşen alanlarından biri olarak öne çıkıyor.
Stratejik ve Ölçülebilir TV Reklamcılığı
Connected TV ve Addressable TV, doğru hedefleme ve veri kullanımıyla planlandığında televizyon reklamcılığını ölçülebilir ve stratejik bir kanala dönüştürür. Kampanya hedeflerine göre doğru modeli seçmek; erişim, etki ve performans dengesini kurmanın anahtarıdır. Günümüzde TV ekranı, artık yalnızca görünürlük değil, veriyle yönetilen sonuçlar üretir.
Marker Groupe’un geliştirme hizmetleri hakkında bilgi edinmek için bizimle MarkerGroupe.com web sitesi veya hello@markergroupe.com e-posta adresi üzerinden iletişime geçebilirsiniz.
