Connected TV, internet bağlantısına sahip televizyonlar üzerinden dijital içerik ve reklamların izlenmesini sağlayan yeni nesil bir medya ortamıdır. Akıllı TV’ler, oyun konsolları ve streaming cihazları (Apple TV, Chromecast vb.) üzerinden çalışan bu yapı, markalara dijital TV reklamları ile geleneksel televizyonun ötesinde hedefleme ve ölçümleme imkânı sunar.
Connected TV Nedir? (CTV Nedir?)
Connected TV (CTV), internete bağlı televizyonlar aracılığıyla Netflix, YouTube, BluTV, Exxen gibi dijital platformlardan içerik izlenen ve bu ortamda programmatic TV altyapısıyla reklam yayınlanabilen reklam mecrasıdır. Kısaca; televizyon ekranında dijital reklamcılığın en gelişmiş halidir.
CTV ile Geleneksel TV Reklamcılığı Arasındaki Farklar
Geleneksel TV reklamcılığı geniş kitlelere tek tip mesaj sunarken, CTV reklamcılığı veri odaklıdır ve hedefleme yapılabilir.
Temel farklar:
- Geleneksel TV: Tahmine dayalı ölçüm, sınırlı hedefleme
- CTV: Veri bazlı hedefleme, gerçek zamanlı ölçümleme
- Geleneksel TV: Tek ekran
- CTV: Cross-device & omni-channel etki
Reklamcılıkta CTV’nin Avantajları
Hedefleme ve Veri Odaklı Reklamcılık
CTV reklamları; demografik veriler, ilgi alanları, izleme alışkanlıkları ve lokasyon bazlı segmentler ile doğru hedef kitleye ulaşmayı sağlar. Bu da medya bütçesinin daha verimli kullanılmasına yardımcı olur.
Ölçülebilirlik ve Performans Takibi
Connected TV reklamları, gösterim, tamamlanma oranı, erişim ve frekans gibi metriklerle detaylı biçimde ölçümlenebilir. Böylece kampanya performansı net olarak analiz edilir.
Yüksek Görünürlük ve Güçlü Marka Algısı
Büyük ekran, yüksek çözünürlük ve dikkat dağınıklığının düşük olması sayesinde CTV, marka bilinirliği ve prestij algısını güçlendirir.
Cross-Device & Omni-Channel Etki
CTV, mobil, desktop ve tablet gibi diğer dijital kanallarla entegre çalışarak çoklu temas noktası oluşturur. Kullanıcı yolculuğu bütüncül şekilde yönetilir.
CTV Reklamları Neden Stratejik Bir Mecra?
Türkiye ve global dijital reklam trendleri, izleyici alışkanlıklarının hızla dijital platformlara kaydığını gösteriyor. Özellikle genç ve şehirli kitlelerde lineer TV izleme azalırken, Connected TV reklamcılığı markalar için stratejik bir zorunluluk haline geliyor.
Programmatic altyapı, esnek bütçeler ve detaylı raporlama sayesinde CTV, hem performans hem de marka kampanyalarında güçlü bir çözüm sunuyor.
CTV’nin Geleceği
Connected TV ekosistemi, önümüzdeki yıllarda dijital medya planlamasının merkezinde yer alacak. Marker Groupe olarak; CTV, programatik ve yeni nesil dijital medya çözümlerini bütüncül bir stratejiyle ele alıyor, markaların doğru ekranlarda doğru mesajla konumlanmasını sağlıyoruz. Veri, teknoloji ve yaratıcılığı bir araya getiren yaklaşımımızla dijital reklamcılığın dönüşümüne yön veriyoruz.
Marker Groupe’un geliştirme hizmetleri hakkında bilgi edinmek için bizimle MarkerGroupe.com web sitesi veya hello@markergroupe.com e-posta adresi üzerinden iletişime geçebilirsiniz.
