Connected TV (CTV), televizyonun klasik izleme alışkanlığını internet bağlantısıyla güçlendiren ve markalara daha hedefli, ölçümlenebilir reklam imkânları sunan yeni nesil bir medya kanalıdır. ABD ve Kanada’da dijital yayın platformlarının hızla yaygınlaşması, tüketici davranışlarının değişmesi ve TV izleme alışkanlığının büyük ölçüde online platformlara kayması, CTV’yi markalar için vazgeçilmez bir reklam yatırım alanına dönüştürmektedir.
Connected TV (CTV) Nedir?
CTV, internet bağlantısı üzerinden içerik oynatabilen tüm televizyon modellerini ve bu cihazlarda çalışan dijital yayın uygulamalarını kapsar. Kullanıcılar Netflix, Hulu, Amazon Prime Video, Disney+, YouTube gibi platformları CTV üzerinden izleyebilir ve bu yayın ortamı markaların reklamlarını daha net, daha kişiselleştirilmiş bir şekilde sunmasına olanak tanır.
Bu nedenle CTV, klasik televizyon yayıncılığının geniş kitle avantajını dijital reklamcılığın hedefleme kabiliyeti ile bir araya getirir.
ABD ve Kanada’da CTV Kullanımı Neden Bu Kadar Güçlü?
ABD ve Kanada, CTV kullanımının en yoğun olduğu iki global pazar konumundadır. Bunun temel nedenleri arasında:
- Geniş streaming platform kullanım oranları,
- Kablolu TV aboneliklerinin azalması,
- Hane başına birden fazla ekran cihazı bulunması
yer alır.
Bu pazarlar, özellikle 18–44 yaş arası dijital içerik tüketimine açık kitlelere ulaşmak isteyen markalar için büyük fırsatlar sunar.
CTV Reklamlarının Marka Açısından Sağladığı Avantajlar
CTV reklamcılığı, geleneksel TV reklamlarına kıyasla çok daha esnek, ölçümlenebilir ve hedef odaklıdır. Markalara sunduğu avantajlar arasında:
1. Gelişmiş Hedefleme
Reklamlar izleyicinin:
- İgi alanlarına,
- Yaş grubuna,
- Bölgelerine,
- Cihaz kullanım alışkanlıklarına
göre özelleştirilebilir.
2. Ölçümlenebilirlik
Reklam performansı dijital analitik verilerle detaylı şekilde takip edilebilir. İzlenme oranı, tamamlama yüzdesi, erişim ve etkileşim gibi veriler, kampanyaların daha etkili yönetilmesini sağlar.
3. Premium İçerik Ortamı
CTV cihazları üzerinde yayınlanan içerikler genellikle kaliteli, premium platformlarda yer alır. Bu da markanın daha güvenilir ve profesyonel bir ortamda görünmesini sağlar.
4. Reklam Engelleyici Sorunlarının Azalması
CTV platformlarında reklam engelleme yaygın değildir; bu da reklamların kullanıcıya ulaşma oranını artırır.
E-İhracat Markaları İçin CTV Neden Önemli?
ABD ve Kanada’ya e-ihracat yapan markalar için CTV, görünürlük kazanmanın ve doğru kitleye ulaşmanın en güçlü yollarından biridir. Bu pazarlar, dijital alışveriş alışkanlıklarının oturmuş olması sayesinde reklam kampanyalarından yüksek geri dönüş sağlayabilir.
CTV’nin e-ihracat açısından başlıca katkıları:
- Marka bilinirliğini güçlendirir. Özellikle yeni pazarlara açılan markalar için görünürlük kritik bir unsurdur.
- Satın alma gücü yüksek tüketicilere ulaşmayı sağlar. ABD ve Kanada’da premium kitle CTV platformlarını yoğun kullanır.
- Ürün kategorisine göre özel kitle hedeflemeyi mümkün kılar.
- Doğru mesajı doğru zamanı yakalayan bir ekranda sunar.
Marker Groupe’un sağladığı hizmetler hakkında bilgi edinmek için bizimle MarkerGroupe.com web sitesi üzerinden veya hello@markergroupe.com e-mail adresi üzerinden iletişime geçebilirsiniz.
