Sosyal Medya
Yılın en hareketli dönemlerinden biri olan Back to School (Okula Dönüş) sezonu, yalnızca kırtasiye ve okul kıyafeti markaları için değil; teknoloji, moda, gıda ve kişisel bakım sektörleri için de büyük fırsatlar sunar. Ancak bu kalabalıkta öne çıkmak, klasik kampanya kurgularıyla pek de kolay değil.
Tüketici davranışlarının her geçen yıl daha bilinçli hale geldiği bu dijital çağda, yaratıcı reklam kurguları artık sadece “fark edilmek” için değil, “bağ kurmak” için de bir zorunluluk haline geldi. Peki markalar bu dönemde dikkat çeken, dönüşüm sağlayan ve marka algısını güçlendiren reklamları nasıl kurgulamalı?
1. Duyguyu Hikâyeye Dönüştürün
Okula dönüş, birçok kişi için yalnızca alışveriş değil; bir dönemin başlangıcı, rutinlerin geri gelişi, hatta bazıları için ilklerin heyecanı anlamına geliyor. Bu duyguyu reklamlarda hikayeleştirerek kullanmak güçlü bir etki yaratır.
- Aile Odaklı Senaryolar: Çocuklarının ilk okul günü heyecanını yaşayan ebeveynler, duygusal bir bağ kurabileceğiniz hedef kitleler arasında.
- Öğrenci Perspektifi: Yeni dönem hedefleri, arkadaşlıklar, ilk gün stresi gibi gençlerin iç dünyasına dokunan yaratıcı metin ve görseller kullanın.
2. Yalnızca Ürün Değil, Deneyim Satın
Ürün odaklı mesajlar yerine, ürünlerin hayatlarını nasıl kolaylaştırdığına veya duygusal ihtiyaçlara nasıl cevap verdiğine odaklanan kurgular daha etkilidir.
3. Google ve Meta Kampanyalarında Yaratıcılığı Uygulamaya Dökün
Google Reklamları:
- Responsive Search Ads (RSA): Farklı başlık ve açıklama kombinasyonlarıyla daha dinamik ve kişiselleştirilmiş reklamlar oluşturun.
- Görsel Uzantılar: Sadece metinle değil, öne çıkan ürün fotoğraflarıyla da dikkat çekin.
Meta Reklamları:
- Carousel (Döngü) Formatı: Öğrencilerin günlük ihtiyaçlarına göre farklı ürünleri tek bir reklamda sunun.
- Reels Reklamları: Kullanıcı üretimi hissi veren, doğal içeriklerle dolaylı anlatımlar yapın.
- Instagram Hikayeleri: Anketler, geri sayım etiketleri ve etkileşimli öğelerle kullanıcıyı kampanyanın içine çekin.
4. Yaratıcılığı Dönüşümle Buluşturun: A/B Testleri Şart
Farklı görsel kurguları, başlıkları ve mesaj tonlarını test etmek, hangi yaratıcı yaklaşımın en iyi sonuç verdiğini anlamanın en etkili yoludur.
Özellikle:
- Duygusal vs. Mizahi reklam metinleri
- Dikey video vs. yatay video
- Ürün odaklı görsel vs. kullanım senaryosu görseli
…gibi eşleşmeleri test etmek, kampanyanızı sezgilerle değil verilerle yönlendirmenizi sağlar.
5. Yalnızca Kendi Ürününüzü Konuşturmayın
Yaratıcı reklam kurguları sadece sizin ürününüzü göstermekle sınırlı kalmamalı. Eğitici içerikler, influencer iş birlikleri, geri sayım temalı kampanyalar, okul hazırlık rehberleri gibi fayda odaklı içeriklerle tüketiciye gerçek bir değer sunabilirsiniz.
Back to School sezonu, yaratıcılığı ödüllendiren bir dönemdir. Sadece promosyonlarla değil, kullanıcıya anlamlı, akılda kalıcı ve kişisel bağ kuran reklamlar sunarak rekabetin önüne geçmek mümkün. Kurgularınızda hikâye anlatımına, kullanıcı deneyimine ve duygusal tetikleyicilere yer vererek bu sezonu markanız için bir büyüme fırsatına dönüştürebilirsiniz.
Marker Groupe’un geliştirme hizmetleri hakkında bilgi edinmek için bizimle MarkerGroupe.com web sitesi veya hello@markergroupe.com e-posta adresi üzerinden iletişime geçebilirsiniz.
