Sosyal Medya
Back to School sezonu; markaların dikkat çekmek, satışlarını artırmak ve yeni müşteri kazanmak için büyük yatırımlar yaptığı, kısa ama yoğun bir dönem. Ancak yoğunluk ve zaman baskısı, beraberinde stratejik hataları da getiriyor. Bu da kampanyaların potansiyelinin altında kalmasına neden oluyor.
Bu yazıda, markaların sıkça yaptığı 5 stratejik hatayı ve her biri için uygulanabilir çözüm önerilerini paylaşıyoruz.
1. Hata: Kampanyaya Son Dakikada Başlamak
Zarar: Reklam maliyetleri yükselir, optimizasyon süresi kısalır, rakipler öne geçer.
✅ Çözüm:
- Hazırlığa Temmuz başında başlayın. Hedef kitle araştırması, kampanya görselleri ve açılış sayfalarını önceden planlayarak erken yayına girin.
- Google & Meta algoritmaları zamanla optimize olur. Erken başlamak, ROAS avantajı sağlar.
2. Hata: Tüm Kitleye Aynı Mesajı Vermek
Zarar: Reklamlar kişiselleşmediği için dikkat çekmez ve etkileşim oranları düşer.
✅ Çözüm:
- Öğrenci, veli, öğretmen gibi farklı personaya özel kreatifler oluşturun.
- Meta’da farklı hedef kitle setleriyle ayrı mesajlar test edin: “Okula dönen öğrenci için teknolojik aksesuarlar”
“Çocuğunuzun okul ihtiyaçları burada tamam!”
3. Hata: Sadece İndirim Odaklı İletişim Kurmak
Zarar: Marka algısı zedelenir, sadece fiyat üzerinden rekabet yapılır.
✅ Çözüm:
- Kampanya içeriğini çeşitlendirin:
- “Okula Dönüş Rehberi” gibi fayda odaklı içerikler paylaşın.
- Ürünlerin kullanım senaryolarını gösteren videolar hazırlayın.
- İndirim varsa bile, anlatımı sadece fiyata değil ürünün hayatı nasıl kolaylaştırdığına odaklayın.
4. Hata: Açılış Sayfası Uyumsuzluğu
Zarar: Tıklamalar sepete dönüşmez. Kullanıcı kaybı yaşanır.
✅ Çözüm:
- Reklam metniyle birebir uyumlu açılış sayfaları oluşturun.
- Mobil uyumluluğu, hızlı yükleme süresi ve net CTA (call to action) akışına sahip landing page’ler kullanın.
- Özellikle Meta’da, tıklama sonrası deneyim “anlık” olduğu için mikro saniyeler bile önemlidir.
5. Hata: Tüm Bütçeyi Tek Kampanyaya Yüklemek
Zarar: Test edemeden bütçe biter, kampanya çeşitliliği oluşmaz.
✅ Çözüm:
- Bütçeyi A/B testleriyle yönetin:
- Farklı kreatif setleri
- Farklı hedef kitle grupları
- Farklı teklif stratejileri
- Google’da Search + Shopping + Performance Max kombinasyonunu kullanın.
- Meta’da Reels, Carousel ve Story formatlarını birlikte deneyin.
Bu Hataları Önlemenin Altın Kuralı
Veri ile konuşmak.
Tüm kampanya sürecinde analitik takip sistemlerinizi (GA4, Meta Events, Google Ads dönüşüm izleme vb.) eksiksiz kurun.
Hangi kreatifin ne zaman çalıştığını, hangi hedef kitlenin daha fazla dönüşüm getirdiğini sürekli izleyin.
Back to School kampanyaları, yılın en çok dikkat çeken ama aynı zamanda en çok hata yapılan dijital pazarlama dönemlerinden biridir. Bu sezonu sadece yoğun değil, akıllı geçirmek için stratejik hatalardan kaçınmak şart.
Marker Groupe’un geliştirme hizmetleri hakkında bilgi edinmek için bizimle MarkerGroupe.com web sitesi veya hello@markergroupe.com e-posta adresi üzerinden iletişime geçebilirsiniz.
