E-ticaret sitelerinde kullanıcı davranışlarını analiz etmek, pazarlama ve satış performansını değerlendirmek açısından önemli bir rol oynuyor. Shopify kullanan markalarda Google Analytics’e aktarılan etkinliklerin kontrol edilmesi ve ihtiyaç duyulmayan verilerin raporlardan ayrıştırılması, analiz süreçlerinin daha sağlıklı yürütülmesine katkı sağlayabilir.
Google Analytics, ‘shopify event name’ parametresini içeren Shopify etkinliklerinin veri filtreleri aracılığıyla raporlardan hariç tutulmasına imkan tanıyor.
Shopify Etkinlikleri Google Analytics’te Nasıl Filtrelenir?
Google’ın önerdiği yöntem üç temel aşamadan oluşuyor. İlk olarak Shopify kaynaklı etkinlikler belirli bir parametreyle işaretleniyor. Ardından bu parametreyi kullanan bir veri filtresi oluşturuluyor ve filtre aktif hale getirilmeden önce çalışıp çalışmadığı kontrol ediliyor.
Bu süreçte;
- Shopify event name parametresini içeren etkinlikler belirlenir.
- Etkinliklere traffic type = shopify event parametresi eklenir.
- Google Analytics’te bu parametreyi kullanacak bir veri filtresi oluşturulur.
- Filtre etkinleştirilmeden önce Test durumunda kontrol edilir.
Veri Filtresi Nasıl Oluşturulur?
Etkinlikler işaretlendikten sonra Google Analytics üzerinden yeni bir veri filtresi oluşturulabiliyor. Filtre, traffic type parametresinin shopify event değerine sahip olduğu etkinlikleri hariç tutacak şekilde yapılandırılıyor.
Google, bu aşamada filtrenin doğrudan etkinleştirilmesi yerine öncelikle Test durumunda kullanılmasını öneriyor. Böylece etkinlikler kalıcı olarak hariç tutulmadan önce filtrenin beklenen verileri yakalayıp yakalamadığı görülebiliyor.
Veri Filtresi Hangi Amaçla Kullanılır?
Google, oluşturulan filtrenin doğrudan etkinleştirilmesi yerine öncelikle Test durumunda kontrol edilmesini öneriyor. Bu aşama, filtrenin hangi etkinlikleri yakaladığını ve Shopify kaynaklı verilerin beklenen şekilde ayrıştırılıp ayrıştırılmadığını görmeye yardımcı olur.
Filtreyi etkinleştirmeden önce;
- Google Analytics içerisindeki Keşifler bölümünden test verileri incelenebilir.
- Serbest biçimli keşif kullanılarak filtrelenen etkinlikler görüntülenebilir.
- traffic type parametresinin shopify event değeriyle eşleşen veriler kontrol edilebilir.
- Filtrenin yalnızca hariç tutulması planlanan Shopify etkinliklerini kapsadığı değerlendirilebilir.
- Test sonuçları beklentileri karşıladığında filtre Etkin durumuna getirilebilir.
Bu kontrol süreci, filtre etkinleştirildikten sonra geri alınamayacak veri kayıplarının önüne geçmek açısından önem taşıyor.
Veri Filtrelerinde Değişikliklere Dikkat
Google Analytics veri filtreleri etkinleştirildikten sonra filtrelenen veriler raporlardan kalıcı olarak hariç tutulur. Bu nedenle filtreleme işleminden önce verilerin nasıl etkileneceğinin kontrol edilmesi önem taşır.
Dikkat edilmesi gereken noktalar;
- Test aşaması tamamlanmadan filtre etkinleştirilmemelidir.
- Filtrelenen veriler daha sonra Analytics’e geri getirilemez.
- Etkinliklere eklenen traffic type parametresi geçmiş etkinliklerden kaldırılamaz.
- Filtreleme işlemi yapılmadan önce veri kaybı ihtimali değerlendirilmelidir.
Shopify ve Google Analytics entegrasyonunda etkinliklerin kontrollü şekilde yönetilmesi, e-ticaret verilerinin daha sağlıklı analiz edilmesine katkı sağlayabilir. Shopify etkinliklerini filtreleme özelliği de Google Analytics içerisindeki veri akışının ihtiyaçlara göre düzenlenmesine yardımcı olabilir.
Marker Groupe olarak markanız için doğru dijital stratejileri belirliyor, marka hedeflerinize en etkili kanallarla ulaşmanızı sağlayan veri odaklı Shopify Çözümleri geliştiriyoruz.
Marker Groupe geliştirme hizmetleri hakkında daha fazla bilgi almak için bizimle MarkerGroupe.com web sitesi veya hello@markergroupe.com e-posta adresi üzerinden iletişime geçebilirsiniz.
