Google Tag Manager (GTM), GA4 ile çalışan analitik ekipleri için uzun süredir beklenen bir güncellemeyi devreye aldı: artık GA4’in temel kullanıcı ve oturum kimlik verilerine yerleşik değişkenler (built-in variables) aracılığıyla doğrudan erişilebiliyor. Bu, hem analitik hem de pazarlama teknolojisi (MarTech) entegrasyonlarında önemli bir dönüşüm anlamına geliyor.
Önceden bu verileri elde etmek için geliştiricilerin veya analistlerin karmaşık Custom JavaScript çözümleri, çerez ayrıştırma ya da gtag() çağrıları gibi daha kırılgan yöntemlere başvurması gerekiyordu. Bu yaklaşımlar çerez politika değişikliklerine, JavaScript yürütme sırasına veya tarayıcı güncellemelerine karşı savunmasızdı. Yeni yerleşik değişkenler, bu ihtiyacı ortadan kaldırıyor.
Yerleşik Değişkenlerin Getirdikleri
GTM artık aşağıdaki üç temel GA4 kimlik verisini standart değişken olarak sunuyor:
- Analytics Client ID: Kullanıcının web sitesi üzerinde oluşturulan ve benzersizliğini temsil eden kimlik.
- Analytics Session ID: Kullanıcının o anki oturumuna ait benzersiz kimlik.
- Analytics Session Number: Kullanıcının siteyi ziyaret ettiği oturum sayısı (hangi oturumda olduğu).
Bu veriler, kimlik düzeyinde ölçümlemeyi ve daha karmaşık entegrasyon senaryolarını doğrudan destekler.
Stratejik Önemi: Ne Değişiyor?
Bu güncellemenin analitik ve pazarlamada pratik etkileri üç ana başlıkta toplanabilir:
📌 1. Veri Güvenilirliğinde Artış
Önceden özel kodlarla erişilen Client ID veya Session ID gibi veriler, çerez yapısı değiştiğinde bozulabiliyordu. GTM’in güvenli API’leri üzerinden çekilen yerleşik değişkenler ise Google altyapısı tarafından desteklenen, daha stabil ve sürdürülebilir bir yöntem sunar.
📌 2. Entegrasyonların Hız ve Doğruluğu
Bu kimlik verileri, reklam platformlarıyla (örneğin server-side konfigürasyonlar, CAPI entegrasyonları veya CRM sistemleri) veya kendi veri ambarlarına aktarıldığında, artık doğrudan erişilebilir. Böylece pazarlama ekipleri daha hızlı, hatasız ve bakımı kolay entegrasyonlar kurabilirler.
📌 3. Büyük Ölçekli Yapılar İçin Ölçeklenebilirlik
GA4’ün birden fazla mülkle kullanıldığı veya farklı ölçüm kimliklerinin yönetildiği durumlarda, Analytics Storage tipi değişkenler sayesinde her mülke ait verinin izole edilmesi ve doğru kanal/prop’a yönlendirilmesi daha net yapılabilir. Bu, özellikle kurumsal yapılarda önemli bir avantaj sağlar.
Kullanım Senaryoları: Neler Mümkün?
Bu yeni yapı sayesinde aşağıdaki kullanım senaryoları daha kolay uygulanabilir hale geliyor:
✔️ CRM ve Müşteri Profili Eşleştirme
Örneğin bir kullanıcı online mağazada oturum açtığında veya bir form doldurduğunda elde edilen Client ID, CRM sistemiyle eşlenebilir ve daha zengin müşteri profilleri oluşturulabilir.
✔️ Sunucu Tarafı Etiketleme (Server-Side Tagging)
Veri işleme hattı, sadece istemci tarafında değil, sunucu tarafındaki GTM yapısı üzerinden de Client ID gibi identifier’ları kullanarak daha güvenilir bir data pipeline oluşturabilir.
✔️ Pazarlama Kanalları Arası Kimlik Düzeyi Analiz
Yerleşik değişkenler sayesinde üçüncü taraf platformlara (örneğin reklam API’leri veya server-side dönüşüm API’leri) tutarlı bir kimlik verisi ile veri göndermek mümkün olur; bu da çapraz kanal raporlamada tutarlılık sağlar.
Dikkat Edilmesi Gerekenler
Bu yeni yerleşik değişkenler güçlü olsa da kullanımda bazı önemli koşullar bulunur:
✅ Web sitenin üzerinde Google Tag (gtag.js) kodunun doğru şekilde yüklü olması gerekir. GTM üzerinden eklenmiş standart GA4 yapılandırma etiketi genellikle bu koşulu sağlar.
⚠️ Bu değişkenlerin her biri, doğrudan GA4 raporlarındaki kullanıcı ID veya User-ID ile aynı şey değildir. Analytics Client ID, sadece bir tarayıcıda kullanıcıyı temsil eden tanımlayıcıdır; bu, farklı cihazlarda aynı kullanıcıyı eşleştirmek için kullanılmaz. Bu nedenle, daha kapsamlı kullanıcı eşleştirmeleri için User-ID veya başka sistemlerle birleştirme stratejisi gerekiyor.
Sonuç: Ölçümlemeyi Daha Stabil ve Ölçeklenebilir Kılmak
Google Tag Manager’ın getirdiği bu yerleşik değişkenler, daha önce özel çözüm gerektiren kimlik verisi erişimini standart bir yöntemle sağlamaya başladı. Bu da:
✔ Daha sürdürülebilir veri akışı
✔ Daha hızlı ve hatasız entegrasyonlar
✔ Büyük ölçekli yapılar için daha net yönetilebilir ölçüm altyapısı
gibi somut faydalar yaratır.
Bu güncelleme ile GTM, analitik ekipleri için ölçümleme ve entegrasyon altyapısını bir adım daha profesyonel seviyeye taşıyor.
Marker Groupe’un geliştirme hizmetleri hakkında bilgi edinmek için bizimle MarkerGroupe.com web sitesi veya hello@markergroupe.com e-posta adresi üzerinden iletişime geçebilirsiniz.
