Sosyal Medya
Yaz tatili sona ererken okula dönüş sezonu hem markalar hem de tüketiciler için yeniden hareketlenen bir dönem anlamına geliyor. Özellikle Google ve Meta (Facebook & Instagram) reklam platformları, bu yoğun dönemde doğru stratejilerle hedef kitlenize ulaşmak için güçlü araçlar sunuyor. Ancak başarı, sadece bütçe ayırmakla değil, veriye dayalı doğru bir yaklaşım geliştirmekle mümkün.
1. Sezona Özel Tüketici Davranışlarını Anlamak
Back to School dönemi, sadece kırtasiye alışverişlerinden ibaret değil. Giyim, elektronik, teknoloji, eğitim platformları ve hatta gıda perakendecileri bile bu dönemden ciddi oranda etkileniyor. Bu nedenle ilk adım, hedef kitlenizin bu dönemde ne aradığını ve nasıl davrandığını doğru analiz etmek.
- Google Trends ile hangi aramaların öne çıktığını belirleyin.
- Meta Audience Insights kullanarak hedef kitlenizin demografik ve davranışsal analizini çıkarın.
2. Google Reklamları: Arama & Alışveriş Odaklı Kampanyalar
Google’da Back to School kampanyaları için en etkili yöntemlerden biri, Search ve Shopping kampanyalarını mevsimsel olarak optimize etmektir.
Önerilen Uygulamalar:
- Anahtar Kelime Güncellemeleri: “2025 okul çantası modelleri”, “öğrenci laptop önerisi” gibi yıl ve trend içeren uzun kuyruklu anahtar kelimeler kullanın.
- Performance Max Kampanyaları: Görsel, metin ve ürün feed’lerini entegre ederek çok kanallı bir görünürlük sağlayın.
- Yeniden Pazarlama Listeleri: Geçtiğimiz yıl bu dönemde sitenizi ziyaret eden kullanıcıları hedeflemeyi unutmayın.
3. Meta Reklamları: Görsel Hikaye Anlatımı ile Duygusal Bağ Kurun
Instagram ve Facebook, özellikle Back to School döneminde duygusal bağlantı kurmaya çok uygun mecralardır. Okula dönüş sadece bir alışveriş dönemi değil, aynı zamanda rutinlere dönüş, umut ve başlangıçlar dönemidir.
Stratejik Öneriler:
- Video & Reels Kullanımı: Kısa, etkileyici ve mobil öncelikli videolarla ürünleri hikayeleştirin.
- Koleksiyon Reklamları: Özellikle kırtasiye, giyim ya da elektronik gibi çok ürünlü kategoriler için koleksiyon reklamları ile dönüşüm oranlarını artırın.
- Lookalike (Benzer Hedef Kitle) Stratejisi: Geçtiğimiz yıl alışveriş yapan kullanıcıların benzerlerini hedefleyerek verimliliği artırabilirsiniz.
4. Mobil Optimizasyon & Zamanlama
Back to School kampanyaları genellikle Temmuz sonu – Eylül başı döneminde en yüksek performansa ulaşır. Mobil kullanım oranları %80’in üzerinde seyrettiği için tüm kampanya içeriğinizin mobil uyumlu olması hayati önem taşır.
- Açılış sayfalarınızın mobil hızını kontrol edin (Google PageSpeed Insights önerilir).
- Meta reklamlarında kare format ve dikey video kullanımı, mobil uyumluluğu artırır.
5. Veriye Dayalı Karar Alma & A/B Testi
Kampanyalarınız boyunca test yapmaktan çekinmeyin. Farklı kreatif varyasyonları, başlıkları ve hedef kitleleri test ederek gerçek zamanlı optimizasyon sağlayın. Meta’nın A/B test aracı ve Google’ın Deneyler özelliği burada işinizi kolaylaştıracaktır.
Back to School dönemi, yılın en rekabetçi ancak aynı zamanda en yüksek dönüşüm sağlayabilecek periyotlarından biri. Google ve Meta reklamlarını entegre şekilde kullanarak, hedef kitlenize hem duygusal hem de fonksiyonel olarak dokunabilir; görünürlüğünüzü artırırken dönüşüm maliyetlerinizi optimize edebilirsiniz.
Marker Groupe’un geliştirme hizmetleri hakkında bilgi edinmek için bizimle MarkerGroupe.com web sitesi veya hello@markergroupe.com e-posta adresi üzerinden iletişime geçebilirsiniz.
