Google Analytics’te Neler Değişti?

Dijital analiz dünyası, Google Analytics’in bu yaz açıkladığı güncellemelerle önemli bir dönüşüme sahne oldu. Haziran ve Temmuz aylarında duyurulan yenilikler, yapay zeka destekli karar mekanizmalarından veri kalitesi standartlarına kadar uzanan stratejik adımlar içeriyor. İşte bu değişikliklerin işinize nasıl yansıdığını anlatan kapsamlı bir rehber:

Temmuz 2025 Güncellemeleri

1. Öğe Verisi İçe Aktarma İyileştirmeleri (14 Temmuz)

Artık öğe kapsamlı özel boyutları (item-scoped custom dimensions) doğrudan Google Analytics’e aktarabilirsiniz. Bu, e-ticaret sitenizdeki ürünlere ait renk, beden, materyal gibi benzersiz nitelikleri analitik raporlarınıza entegre etmenizi kolaylaştırıyor.

• Neden Önemli? Ürün performansınızı daha granüler düzeyde analiz edebilir, en çok hangi özelliklerin satışı tetiklediğini görebilirsiniz.
• Eylem Adımı: Admin > Veri İçe Aktar bölümünden yeni şablonu kullanarak özel boyutlarınızı tanımlayın.

2. ROI Odaklı Bütçe Yönetimi (1 Temmuz)

Google Marketing Live’da duyurulan bu özellik, kanallar arası performansı tek bir dashboard’da karşılaştırmanıza olanak tanıyor. Makine öğrenimi, hangi kanalların dönüşüm maliyetini optimize ettiğini otomatik olarak öneriyor.

• Çığır Açan Yetenek: Karmaşık müşteri yolculuklarında (mobile → web → mağaza) hangi temas noktalarının ROI’yı maksimize ettiğini tespit edin.
• İstatistik: Beta kullanıcıları, reklam harcamalarında %22’ye varan tasarruf sağladı.

3. Yüksek Kaliteli Veri Standartları (1 Temmuz)

Cookie’lerin kısıtlanması ve gizlilik yasalarına uyum için veri bütünlüğünü garanti eden yeni protokoller devreye alındı:

• Geliştirilen Alanlar:
  • Gelişmiş Veri Tamamlama: Eksik veri noktaları, AI ile anlamlı şekilde dolduruluyor.
  • İzin Ayarları Merkezi Genişletmesi: Veri toplama izinlerinin durumunu gerçek zamanlı izleyebilir, uyumluluk raporları oluşturabilirsiniz. 

Haziran 2025 Güncellemeleri

Temmuz öncesinde açıklanan iki kritik değişiklik, Analytics raporlamanızı şu şekilde etkileyebilir:

1. Yapay Zeka Modu, Search Console Verilerine Entegre (16 Haziran)

Arama sonuçlarındaki AI Overviews’lardan gelen trafik, Search Console’daki toplam gösterim/tıklama verilerine dahil edildi.

• Analitikteki Yansıması: Organik trafiğinizde ani düşüşler görürseniz, nedeni AI Overviews’ların “tıklanmadan” bilgi sunması olabilir.
• Çözüm: Google Analytics > Edinme > Arama Konsolu raporunda AI Trafiği filtresini uygulayın.

2. Yapılandırılmış Veri Güncellemeleri  (12 Haziran)

Google, Course ve bazı eski Recipe şemalarının desteğini kademeli olarak kaldırıyor.
Analitik Etkisi: Bu şemalara dayalı zengin sonuçlar kaybolabilir.
Proaktif Adım:

1. Search Console > Zengin Sonuçlar’da “Geçersiz” uyarılarını kontrol edin.
2.  Google’ın Güncel Listesi ile alternatif şemaları uygulayın.

İşletmeniz İçin Eylem Planı

1. ROI Modelinizi Yeniden Tanımlayın
   Temmuz’daki bütçe optimizasyon araçlarıyla, kanallar arası harcamalarınızı otomatik tahminlerle dengeleyin.
2. Özel Boyutları Ürün Stratejinize Entegre Edin
   Ürün niteliklerini içe aktararak “Neden X rengi daha çok satıyor?” gibi sorulara yanıt bulun.
3. AI Overviews’a Uyum Sağlayın
   İçeriklerinizde uzmanlık vurgusunu (EEAT) artırın; AI’ın “cevap olarak gösterme” olasılığını azaltın

Veri, Stratejinin Yeni Dilidir

Bu güncellemeler, Google’ın iş zekası ile analitiği birleştirme vizyonunun somut adımları. 2025’in ikinci yarısında, yapay zekanın raporlardaki ağırlığı artarken, veri kalitesi ve kullanıcı gizliliği kriterleri de pazarlama kararlarının odağında olacak. Verinizi bugün yeniden yapılandırırsanız, yarının rekabetinde bir adım önde başlarsınız.