Google Consent Mode 2.0: GTM ile Adım Adım Entegrasyon Rehberi

Dijital pazarlama faaliyetlerinde veri toplama, analiz ve reklam optimizasyonu açısından oldukça kritik. Ancak kullanıcı gizliliğine duyulan hassasiyet ve yasal düzenlemeler nedeniyle artık her veri, izinle toplanmak zorunda. Google, bu süreci kolaylaştırmak için Consent Mode 2.0’ı tanıttı. Özellikle GDPR ve KVKK gibi düzenlemelere uyum sağlamak isteyen markalar için bu yeni versiyon büyük avantajlar sunuyor. Google Tag Manager (GTM) üzerinden bu sistemi kurmak ise düşündüğünüzden daha pratik.

Consent Mode 2.0 Nedir?

Consent Mode 2.0, Google etiketlerinin (Analytics, Ads vb.) kullanıcının verdiği izin durumuna göre çalışmasını sağlar. Bu güncellemeyle birlikte sisteme iki yeni izin parametresi eklendi: ad_user_data ve ad_personalization. Bu parametreler sayesinde, kullanıcı kişisel veri paylaşımına onay vermezse, Google reklamları kişiselleştirme yapmadan çalışır.

GTM Üzerinden Entegrasyon Nasıl Yapılır?

1. GTM Paneline Giriş: İlk adım olarak Google Tag Manager hesabınıza giriş yapın ve çalıştığınız web sitesine ait konteyneri seçin.
   
2. Consent Initialization Etiketi Oluşturma: Sayfa yüklenmeden önce çalışacak şekilde bir “Consent Initialization” etiketi ekleyin. Bu etiket, diğer tüm etiketlerden önce çalışmalı.
   

1. Varsayılan İzin Ayarları (Default Consent Settings): Google’ın önerdiği şekilde, çerez izinleri henüz verilmemişken hangi izinlerin pasif kalacağını belirleyin. Örneğin; ad_storage: denied, analytics_storage: denied gibi başlangıç değerleri tanımlanabilir.
   
2. Etiket Bazlı İzin Yönetimi: GTM’de yer alan her Google etiketi için “Consent Settings” sekmesini açın. Bu alandan ilgili etiketin hangi izin türlerine ihtiyaç duyduğunu belirtin. Örneğin Google Ads için ad_storage, ad_user_data ve ad_personalization izinleri önemlidir.
   
3. CMP Entegrasyonu: Eğer bir CMP (Consent Management Platform) kullanıyorsanız (örneğin CookieYes, OneTrust gibi), bu platformun kullanıcıdan aldığı onay bilgilerini GTM’e aktarmanız gerekir. Bu, genellikle veri katmanı (dataLayer) üzerinden yapılır.

Google Consent Mode 2.0 entegrasyonu, hem kullanıcı gizliliğini ön planda tutmanızı hem de veri kaybı yaşamadan reklam performansınızı sürdürmenizi sağlar. Özellikle etik ve yasal sorumlulukları yerine getirmek isteyen markalar için bu yapılandırma büyük bir avantaj sunar.

Marker Groupe’un hizmetleri hakkında bilgi edinmek için bizimle MarkerGroupe.com web sitesi veya hello@markergroupe.com e-posta adresi üzerinden iletişime geçebilirsiniz.