Amazon’da Sponsored Products, Sponsored Brands ve DSP Arasındaki Farklar

Amazon’da reklamcılık yaparken kullanılan farklı kampanya türleri, satıcıların ve markaların hedeflerine ulaşabilmeleri için büyük önem taşır. Üç temel reklam çözümü olan Sponsored Products, Sponsored Brands ve Amazon Demand-Side Platform (DSP) arasında önemli farklar bulunmaktadır. Bu yazıda, her bir reklam türünün ne işe yaradığını ve hangi senaryolarda tercih edilmesi gerektiğini maddeler halinde inceleyeceğiz.

Sponsored Products

• Amaç:
  • Bireysel ürünlerin tanıtımını yapmaya yöneliktir.
  • Ürün listelemenizde arama sonuçlarında veya ürün sayfalarında görünürlüğü artırır.
• Kullanım Alanları:
  • Satışları ve ürün görünürlüğünü artırmak isteyen satıcılar için uygundur.
  • Dönüşüm odaklı kampanyalarla, spesifik ürünlerin reklamını yapar.
• Özellikler:
  • Tıklama başına ödeme (CPC) modeli kullanır.
  • Gerçek zamanlı performans raporlaması sunar.
  • Anahtar kelime hedeflemesi ve otomatik kampanya seçenekleri ile esnek yapılandırma sağlar.

Sponsored Brands

• Amaç:
  • Markanızın genel tanıtımını yapmak ve birden fazla ürünü aynı anda vurgulamak için idealdir.
  • Özel marka mesajınızın ve logonuzun yer aldığı başlık reklamları sunar.
• Kullanım Alanları:
  • Marka bilinirliğini artırmak isteyen işletmeler tarafından tercih edilir.
  • Birden fazla ürün veya kategoriyi aynı reklam kampanyası ile desteklemek isteyen markalar için uygundur.
• Özellikler:
  • Kampanya düzeyinde bütçe kontrolü sağlar.
  • Reklam içeriğinde markanıza ait logo, özel başlıklar ve bir ürün listesi gösterebilir.
  • Tıklama ve dönüşüm verilerini detaylı olarak analiz etme imkanı sunar.

Amazon DSP (Demand-Side Platform)

• Amaç:
  • Görüntülü reklamlar, video reklamlar ve diğer medya formatlarında geniş kapsamlı reklam kampanyaları yürütmek için kullanılır.
  • Hem Amazon sitesi hem de Amazon dışında, geniş reklam ağı üzerinde çalışır.
• Kullanım Alanları:
  • Daha kapsamlı ve marka bilinirliğine odaklı reklam stratejileri için tercih edilir.
  • Reklam hedeflemesinde coğrafi, demografik ve ilgi alanı bazlı segmentasyon imkanı sunar.
• Özellikler:
  • Gerçek zamanlı açık artırma (RTB) sistemi ile çalışır.
  • Hem performans hem de görünürlük odaklı reklam hedeflemeleri yapar.
  • Yüksek bütçeye sahip markalar için esnek ve ölçeklenebilir çözümler sunar.

Hangi Reklam Türünü Ne Zaman Kullanmalısınız?

1. Hızlı Satış İçin: Sponsored Products ile anahtar kelimelere odaklanın.
2. Marka Değeri İçin: Sponsored Brands ile logo ve ürün karuselini kullanın.
3. Geniş Ölçekli Kampanya İçin: DSP ile retargeting ve çapraz kanal reklamları yönetin.

Verimlilik İpuçları

• Sponsored Products: Negatif anahtar kelimeler ekleyerek gereksiz harcamaları önleyin.
• Sponsored Brands: Ürün karuseline en çok satan 3 ürününüzü yerleştirin.
• DSP: “Sepeti Terk Edenler” segmentine özel tekliflerle dönüşümü artırın.

Her üç reklam türü de farklı pazarlama hedeflerine hizmet eder. Sponsored Products, spesifik ürün satışlarını artırmaya yönelik; Sponsored Brands, marka bilinirliğini yükseltmeye odaklı; Amazon DSP ise geniş kapsamlı medya stratejileri için idealdir. Amazon’da başarılı reklam kampanyaları yürütmek için, işletmenizin hedeflerini belirleyip, doğru reklam türünü seçmek kritik öneme sahiptir. Düzenli analiz ve optimizasyon ile bu reklam araçlarının sunduğu verilerden en iyi şekilde yararlanarak, bütçenizi verimli kullanabilir ve satış performansınızı artırabilirsiniz.

Marker Groupe’un geliştirme hizmetleri hakkında bilgi edinmek için bizimle MarkerGroupe.com web sitesi veya hello@markergroupe.com e-posta adresi üzerinden iletişime geçebilirsiniz.